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《科技行业周期探索之四：1987~2002年互联网的浪潮-240904（49页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《科技行业周期探索之四：1987~2002年互联网的浪潮-240904（49页）.pdf（49页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告|20242024年年0909月月0404日日中性中性科技周期探索之四科技周期探索之四1987-20021987-2002 年：互联网的浪潮年：互联网的浪潮核心观点核心观点行业研究行业研究海外市场专题海外市场专题美股美股中性中性维持维持证券分析师：王学恒证券分析师：王学恒010-S0980514030002市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告美股市场速览-美股上行势头趋弱 2024-09-01美股ETF 投资指南系列之三全球 ETF 资产配置组合策略研究 2024-08-31美元债双周报（24 年第 2、35 周）-美联储货币政策转向在即，美债利率走弱 2024-08-26美股市场速览-市场不确定性增加，中小盘价值优势显现 2024-08-25美股市场速览-美股回归涨势的格局已经基本确立 2024-08-18互联网的准备阶段：互联网的准备阶段：IBMIBM 兼容机独大、笔记本出现、兼容机独大、笔记本出现、ISPISP 兴起、兴起、WindowsWindows 成成熟熟尽管直观上，1988-1994 年关于互联网的信息很少，但是我们将这段时间视为互联网的准备阶段：1、IBM 兼容机在这个过程一统江湖，标准确认的前提下才能使个人计算机的成本迅速下降，用户渗透率不断上升；2、笔记本电脑的出现，弥补了3、台式机无法移动的不足，用户从家庭、办公室上网变得更加随身；3、ISP 的出现，为网络线路铺设提供了保障；4、微软 Windows 的成熟（1990 年 windows3.0 开始），让人们终于摆脱了“噩梦”般的 DOS 命令，以娱乐者而非专业者的身份开始使用电脑。因此，PC 价格更亲民，软件更易用，设备更随身，接入速度更快，几个互联网启动的必要条件，在这一时期一一具备。从星星之火到浪潮之巅，见证互联网泡沫的全过程从星星之火到浪潮之巅，见证互联网泡沫的全过程Mosaic 网页浏览器诞生、万维网联盟成立、NSFNET 的商业化可视为互联网从起步到加速的三个标志；而信息高速公路计划、1996 年电信4、法、全球电子商务框架是助力互联网腾飞的三大政策。1995-1997 年第一批火起来的是门户，我们称之为“做互联网的”，网景、微软、美国在线、雅虎是这一时期的佼佼者。随着网络渗透率的提升以及市场的不断火热，1998 年泡沫开始滋生并一直持续到 2000 年初，情绪蔓延到了“用互联网的”广大公司以及通信服务与设备公司，如亚马逊、世通公司、思科等。“快速做大”成了这个时候的企业经营信条，企业争相通过并购与烧钱来获得份额，在巅峰时期，部分公司的市销率高达几十到几百倍。尽管泡沫破裂摧毁了纳斯达克 5 万亿美元市值，它依然带来了三大遗产：超前的网络基础设施、存留下来的很多影响未来的互联网公司、以及对于垄断5、/监管/价值判断上的经验与反思。互联网浪潮带给我们的启示互联网浪潮带给我们的启示在泡沫面前，投资人可能即便看对了未来也不见得成为赢家，能从梦想回到现实才是最重要的；识别并购是必要的，从好到差大体分为四个层次：1、自己有战略，并购作为延展；2、并购会支配或影响战略；3、并购的目标仅仅是追求规模；4、财务造假。一代新人换旧人。每个时代都有基础设施与上层建筑，随着时代的变迁，后者替代前者成为基础设施，而创新者成为新的上层建筑。在浪潮之巅，投资人应该懂得与基础设施及时告别。风险提示：风险提示：地缘政治的不确定性，美联储降息幅度的不确定性，部分行业竞争格局的不确定性。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下6、所有内容证券研究报告证券研究报告2内容目录内容目录互联网的准备阶段（互联网的准备阶段（1987-19941987-1994 年）年）.6 6个人计算机进入到加速普及阶段.6笔记本开始替代台式机，增长迅猛.10ISP（网络服务提供商）的兴起.13浪潮之巅的激情与谢幕（浪潮之巅的激情与谢幕（1995-20021995-2002 年）年）.15151993-1995 年：星星之火.151995-1998 年：火热年代.171998-2000 年：浪潮之巅.272001-2002 年：潮水退去.40再回首：网络泡沫的遗产.43互联网浪潮的启示互联网浪潮的启示.45451、梦想时记得定闹钟.452、并购7、的四种层次.453、谁是谁的基础设施，谁是谁的上层建筑？.46附录：本时期重大事件附录：本时期重大事件.4747风险提示风险提示.4747fYeZbZeUeZ8XdXaYaQaO9PtRpPtRrNkPqQwPiNnNmRbRrRwPxNtRtNvPoMzQ请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告3图表图表目录目录图1：美国个人电脑与互联网渗透率.6图2：1975-1980 年美国个人电脑市场份额.6图3：1980-1984 年美国个人电脑市场份额.6图4：1984-1987 年美国个人电脑市场份额.7图5：1987-1990 年美国个人电脑市场份额.7图6：1998、0 年 Wing Commander（银河飞将）的游戏画面.8图7：1992 年 Ultima Underworld（地下创世纪）的游戏画面.8图8：1990 年 Windows3.0 发布.8图9：1992 年 Windows3.2 发布.8图10：1990-1994 年美国个人电脑市场份额.9图11：1994-2001 年美国个人电脑市场份额.9图12：1995 年 Windows 95 发布.9图13：Windows 95 的开机画面.9图14：1986 年 IBM 发布的 PC Convertible.10图15：1987 年东芝发布的 T1000.10图16：1988 年 NEC 发9、布的 UltraLite.11图17：1989 年康柏发布的 LTE 286.11图18：1991 年苹果发布的 PowerBook 100.11图19：1992 年 IBM 发布的 Thinkpad 700C.11图20：1996 年 IBM 发布的 Thinkpad 560 系列.12图21：1997 年索尼公司发布的 VAIO 505GX.12图22：2004 年索尼发布的 VAIO-X505/P.12图23：2008 苹果发布的 MacBook Air.12图24：全球第一个网站（1991 年）.15图25：全球第一张上载互联网的图片（1992 年）.16图26：必胜客是最早的网络购物10、网站之一（1994 年）.16图27：1995 年亚马逊自称：“地球上最大的书店”.16图28：第一次爆火的视频动画：The Dancing Baby（1996 年）.16图29：1990-2002 年美国人均收入中位数.18图30：1990-2002 年美国电脑和外设/软件和配件（右轴）.18图31：90 年代美国网费，美元/月.18图32：1990-2002 年美国互联网用户数（百万）.18图33：网景公司的第一个版本的浏览器.20图34：网景公司的第一个版本的浏览器.20图35：浏览器之战.20图36：1995 年 AOL.com 主页首次亮相.22图37：1997 年 9 月宣布收购 11、CompuServe.22请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告4图38：1995-1999 年 AOL 的营收（百万美元）.22图39：1995-1999 年 AOL 的净利润（百万美元）.22图40：1994 年雅虎刚成立时的主页.24图41：1996 年开始，雅虎的 banner 广告出现.24图42：网络公司的盈利模型.25图43：1995-2000 年雅虎的收入与增速，百万美元.25图44：1995-2000 年雅虎的净利润，百万美元.25图45：1996-2000 年雅虎公司的市值（百万美元）与市销率（P/S）.27图46：90 年代纳斯达克指数与标普12、 500 的表现.27图47：美元指数从 1997 年之后开始走强.29图48：美联储在 1998 年 9 月开始降息.29图49：美国科技公司 IPO 数量和上市时的存续年份.31图50：2000 年修改 logo，一个箭头从“a”到“z”.32图51：亚马逊飞轮（Flywheel）.32图52：1996-2002 年亚马逊公司的收入与增速，百万美元.33图53：1996-2002 年亚马逊公司利润与净利率，百万美元.33图54：90 年代美国私人部门通信设备投资金额，亿美元.34图55：美国通信设备制造 PPI.34图56：梅特卡夫定律：网络价值与用户平方成正比.37图57：旧金山金门大桥13、.37图58：1984 年思科成立时的 LOGO.37图59：思科公司收入与增速，百万美元.38图60：思科公司利润与增速，百万美元.38图61：2000-2016 年思科公司利润，百万美元.39图62：巴伦周刊的文章“Burning up”（烧钱）.41图63：美国失业率.42图64：美国净移民人数.42表1：计算机价格，速度与成本.17表2：全球互联网网站与网民数量.19表3：不同年代美国主要经济指标.28表4：不同时间段美国固定资产年化投资增速.34表5：1999 年 12 月 23 日全球市值 TOP50.40表6：1988-2002 年大事记.47请务必阅读正文之后的免责声明及其项下14、所有内容证券研究报告证券研究报告5在本篇报告中，我们将回顾 1987-2002 年的互联网发展，以承接上一篇报告1974-1987 年：个人电脑时代的到来，我们将这一时期称为互联网浪潮。这是一个激情四射的时代，互联网从默默无闻到站在浪潮之巅，这个时代给了梦想太多的机遇与可能。之所以称之为“浪潮”而没有像以往所使用“时代”，是因为在这个时期，前面多个时代的积累在这一刻集中爆发了。有很多“一代新人换旧人”，或者“长江后浪推前浪”的颠覆式变革。由于互联网的出现，人类的生产生活产生了翻天覆地的变化信件变成了邮件，街机变成了电脑游戏，单机游戏被网络游戏所替代，新闻不再从报纸上阅读而是从网络上阅读，各种 15、BBS 论坛的出现营造了全新的社区体验，网上购物开始成为一种新潮流，搜索引擎使得信息检索变得异常方便.各种行业要么从线下搬到线上，要么在搬到线上的路上。传统行业在这一时期虽然没有受到巨大的、实质性冲击，但是预期却发生了深刻的变化。一切与互联网相关的生意，都可能成为某个对应的传统行业的“掘墓人”它们的成长性将是无与伦比的，它们的估值也可以是充满了想象力的，虽然身处浪潮的资本也曾谨慎，但在每日、每月、每季、每年的用户爆发式增长的大潮下，只有更敢畅想，才不至于被已经高企的估值甩下车。市场从对利润估值，逐渐转向对收入估值，再对用户估值，再对概率估值。对用户估值中，市场找到一个经典理论梅特卡夫定律，即网16、络的价值与联网的用户数的平方成正比，这在当时太轰动了！因为没有人曾想过一个公司的市值可以与某个参数的平方成正比，而且这个参数（用户）还增长如此迅猛！所以，当时很常见的市值管理方式是并购，A 公司并购了 B 公司，两家公司的市值等于用户之和再平方，远大于原本两家公司的市值之和！随着公司的暴涨，泡沫在不断地滋生，导致了所有产业链的参与者，都开始透支未来，网络公司的投资已经在思考 5 年后如何如何，“.com”们来不及验证商业模式，就将融到的钱大把去买流量，补贴用户，景气度空前繁荣。在泡沫后期，出现了典型的“概率”估值，假定乐观、中观、悲观的三种概率，然后通过提高乐观情形的权重，以及权重中的各种参数17、来解释股价还有空间。当然，“非理性繁荣”的浪潮在人类历史上发生过无数次，但伴随着 2000 年的互联网泡沫开始破裂后，我们发现除了对互联网的定价在一些年份显得过于乐观，而大家看到的、听到的大多数关于互联网本质的东西并没有错：它确实对很多传统行业进行了颠覆式的破坏和创新；它确实是边际成本很低、效率更高、扩张很快；网络效应（梅特卡夫定律）确实有效只不过用户与用户的关系要更加网络化才成立，而不能简单机械的说 1+1 2，这在几年后的社交网络诞生之后慢慢被验证。因此，在 2000 年后纳斯达克指数最大跌幅 78%的情形下，指数依然高过启动点很多。从理性与反思的角度，人们也思考了巨型企业垄断对创新带来的18、抑制作用与反垄断监管的必要性（案例：微软）；由于高估值的诱惑导致上市公司财务造假的可能性（案例：世通）；互联网的商业模式中如何区分创新与烧钱的差异性（多家倒闭、退市案例）等等。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告6互联网的准备阶段（互联网的准备阶段（1987-19941987-1994 年）年）个人计算机进入到加速普及阶段个人计算机进入到加速普及阶段从 1974 年英特尔发布 8 位芯片已经过去了 14 个年头，在 14 年时间里，虽然计算机经历了长足的发展，但距离普及尚有一步之遥。站在回顾的角度，互联网属于应用，其出现与普及必然依赖硬件的普及率。我们在前文已经19、多次阐述过我们对普及率达到“门槛”的定义：即大于 16%，或者大约每 6 个人就有 1 个人使用。终于，在 1987 年，美国个人电脑的普及率来到了 15.6%，这标志着个人电脑进入到了加速普及阶段。图1：美国个人电脑与互联网渗透率资料来源：世界银行，国信证券经济研究所整理在科技周期探索之三：1974-1987 年：个人电脑时代的到来中，我们曾介绍了 IBM 5100 的划时代意义：它将个人电脑的行业标准确定下来，这里我们再回顾一下这个阶段的市场份额变化。图2：1975-1980 年美国个人电脑市场份额图3：1980-1984 年美国个人电脑市场份额资料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理资20、料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理可以看出，在“大浪淘沙”的 1987 年之前，多种品牌都曾是佼佼者，包括 TRS-80(坦迪），ATARI 400/800（雅达利），PET（准将的早期产品品牌），Commodore 64（准将），以及苹果。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告7但到了 1987 年之后，随着 IBM 以及兼容机（与 IBM 兼容的其他品牌）的一家独大，其他企业再也没有翻盘的机会。这就是产业链的力量，它是一种马太效应销量越高则产业链上各个环节的成本越低，成本越低反过来再刺激销量的提升。这可以形象地理解成是一架高速行驶的战车，绑在上面则受益，21、没有在上面则快速被市场淘汰。例如电纸书领域中，是用 PAD 与还是电纸书也是一个经典的案例。早期电纸书阅读器有很多优点：超长续航，省眼，阅读体验更像纸质书，而且相对便宜（当时的 PAD 还要 4000 元左右），但由于 E-ink（电子墨水屏）技术专利方不愿意让利，导致了电子书的成本迟迟无法下降，而最终产业链选择了 PAD 路线，虽然它有很多的诟病，但是一个 PAD 最终可以降到几百元，这比一直维持在2000-4000 元的电子书更容易普及到大众。图4：1984-1987 年美国个人电脑市场份额图5：1987-1990 年美国个人电脑市场份额资料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理资料来源：22、36 氪，国信证券经济研究所整理1985 年，比尔盖茨给苹果管理层写了一份备忘录，他赞扬了 Macintosh 的创新设计，但指出它未能像 IBM PC 那样成为一种标准。他正确地推断出，正是廉价、兼容的克隆机推动了个人电脑的发展，并且计算机设计中的任何缺陷最终都将通过许多个人电脑销售商和个人电脑制造商的联合力量来弥补。他提出了一项建议，微软将帮助实现该计划，苹果应向其他一些计算机公司授权其操作系统和硬件设计。微软一直是苹果电脑的早期支持者和推广者，但盖茨担心如果没有兼容的机器，它就无法成为行业的第二标准。当然，不知是乔布斯 1985 年的离开，还是其他原因，苹果公司管理层忽略了这份备忘录。M23、acintosh II 于 1987 年推出，售价高达 5498 美元（相当于 2022 年的 14160 美元），换句话说，苹果公司在计算机加速普及的前夜，主动放弃了“普罗大众”的市场定位。这个时代真正的赢家是 IBM PC 及其兼容机。随着销量持续增长，到 1990 年，个人电脑和兼容机的销量增长了两倍多，达到每年 1600 万台以上，将所有竞争对手抛在后面。IBM 平台（包含兼容机）的市场份额从 1986 年的 55%上升到了 1990年的 84%。苹果的 Macintosh 的市场份额稳定在 6%左右，Amiga 和 Atari ST 各稳定在 3%左右。回顾这段时期的变化，我们以电脑24、游戏举例。Amiga（阿米加）与 Atari（雅达利）都是源于家庭游戏机背景，再转型生产电脑，因此它们一直试图推广自己的企业标准，但随着兼容 IBM VGA 标准的廉价新型显卡开始使 PC 成为可靠的游戏平台，1990 年，Origin 公司发布了第一款 Wing Commander银河飞将游戏。其 256色、缩放和旋转的位图给人一种 3D 的真实感，并使其他计算机、游戏机和街机上的 2D 太空射击游戏相比之下立即显得相形见绌。1992 年推出的角色扮演游戏Ultima Underworld 地下创世纪，以及快速动作第一人称射击游戏 Wolfenstein3D德军总部 3D使得为新游戏定义行业25、标准的是 PC，而不是游戏机企业。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告8这个案例的启示是：在科技行业在科技行业，竞争通常来自于跨界竞争通常来自于跨界。从前是平行线从前是平行线，似乎永似乎永远都不会相交，而会突然某一天，涉及到了路线、标准时，竞争可能一触即发远都不会相交，而会突然某一天，涉及到了路线、标准时，竞争可能一触即发。客观的说，游戏机的市场依然广大，如果 Atari、Amiga 像日本游戏机企业那样依然走垂直家庭游戏机路线，可能不会遭遇像 IBM 这样巨头的阻击，然而当它们转型从辅道行驶到科技的“主赛道”上，它们显然低估了主赛道竞争的残酷性。图6：199026、 年 Wing Commander（银河飞将）的游戏画面图7：1992 年 Ultima Underworld（地下创世纪）的游戏画面资料来源：百家号，国信证券经济研究所整理资料来源：腾讯网，国信证券经济研究所整理在 DOS 环境里，用户需要被迫记忆很多操作指令，这些指令多到需要一本厚厚的手册才能记录全面；且在用户输入时不能有一点错误，比如将“.”打成了“,”，把“/”打成了“”，都会显示出错。DOS 系统的易用性显然不够友好，而图形化则帮助电脑用户从“专业者”变成了“消费者”。随着 1990 年 Windows 3.0和 1992 年 Windows 3.1 的发布，PC 变得更易于使用。到27、 1994 年，IBM PC 及其兼容机年销量达到了 3700 万台，其市场份额从 1990 年的 84%上升到 1994 年的 90%以上。图8：1990 年 Windows3.0 发布图9：1992 年 Windows3.2 发布资料来源：百度百科，国信证券经济研究所整理资料来源：百度百科，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告9图10：1990-1994 年美国个人电脑市场份额图11：1994-2001 年美国个人电脑市场份额资料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理资料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理到了 1995 年，微软推出28、了 Windows 95 操作系统，它集成了微软之前独立的 MS-DOS和 Windows 操作系统，并在其前身的基础上进行了重大改进，最显著的是对图形用户界面的重要的改进和和简化的“即插即用”特性。操作系统的核心组件也进行了重大更改，例如从主要为协作式多任务的 16 位架构转变为抢占式多任务的32 位架构；抛弃了对前一代 16 位 x86 的支持，因此它要求英特尔的 80386 处理器或者在保护模式下运行于一个兼容的速度更快的处理器。同时也是第一个特别捆绑一个版本的 DOS 的视窗版本（MS-DOS 7.0）。它带来了更强大的、更稳定、更实用的桌面图形用户界面，同时也结束了桌面操作系统间的竞29、争。由于乔布斯 1997 年才重返苹果，因此公司还处在管理更迭动荡期，主要是基于NeXT（Rhapsody）还是经典 Mac 系统作为未来苹果公司的操作系统未来路线还在纠结中。在掌控公司后，乔布斯当然选择了 NeXT，他将经典 Mac OS API 的一个子集（Carbon）添加到 NeXTSTEP/Rhapsody API（Cocoa）中。随着经典 Mac OS逐渐被淘汰并被 Mac OS X 取代，乔布斯实现了他的两个最伟大的目标：拯救Macintosh 并用 NeXT 取而代之。1998 年，随着 Mac OS X 的出现，Macintosh 的销量在 1999 年和 2000 年均猛增30、至 380 万台。图12：1995 年 Windows 95 发布图13：Windows 95 的开机画面资料来源：百度百科，国信证券经济研究所整理资料来源：微软，国信证券经济研究所整理个人台式机的历史基本上到这里就结束了，后续很多年它们的外观、性能虽然在有条不紊的进步，但无论是标准、行业格局都没有发生很大的变化。在这个过程请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告10中，比尔盖茨正确地预见了从百花争艳到 IBM 标准一统江湖的全过程，因此微软也成为了最大的受益者。我们上一篇报告已经介绍了微软的发展，这里不再赘述。随着技术的进步，计算机开始逐渐往小型化发展，导致了笔记31、本电脑的需求释放。笔记本开始替代台式机，增长迅猛笔记本开始替代台式机，增长迅猛到了 1989 年，英特尔发布了 80486，它是 32 位 CPU（8080 为 8 位），制程工艺 1m（8080 为 6m），处理速度是 8.7 MIPS（8080 为 0.29 MIPS）。因此在这个阶段，计算机的速度的瓶颈大大解决，开始往便携式转变。1990 年，英特尔又发布了 80386SL，定位低功耗，是专门为笔记本电脑生产的芯片，至此芯片已经不再成为便携计算机的瓶颈。1986 年，IBM 发布了 PC Convertible，这款笔记本基本上可以算是在功能上可以接受的便携式笔记本。在此之前，要么有些企32、业发布体积更大的笔记本电脑，要么发布类似于计算器功能的笔记本。尽管如此，PC Convertible 卖得并不好，因为它的重量是 5.8 公斤，大约是今天 3-4 个笔记本的重量。1987 年东芝发布了 T1000，当时售价为 1199 美元（约合 2022 年 3090 美元），它要小巧很多，重量为 2.9 公斤，恰好是 IBM PC Convertible 的一半，这个重量开始广泛被用户所接受。图14：1986 年 IBM 发布的 PC Convertible图15：1987 年东芝发布的 T1000资料来源：知乎，国信证券经济研究所整理资料来源：知乎，国信证券经济研究所整理时隔一年，1933、88 年 NEC 发布了 UltraLite，它的重量为 2 公斤。1989 年，美国康柏公司发布的 LTE 286，重量为 3 公斤，但它较 IBM 的 PC Convertible 轻了近一半，开启了美国品牌笔记本销量的快速上涨，LTE 系列也是康柏公司商业上成功的笔记本电脑品牌。到了 1990 年，美国便携电脑的销量大约占到个人电脑销量的1/8。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告11图16：1988 年 NEC 发布的 UltraLite图17：1989 年康柏发布的 LTE 286资料来源：维基百科，国信证券经济研究所整理资料来源：一点资讯，国信证券经34、济研究所整理1991 年，苹果发布了 PowerBook 100，它由苹果与索尼合作设计和制造，重量 2.3公斤。它的触摸球鼠标是当时非常创新的设计，PowerBook 在发布之后就保持了供不应求的局面，成为笔记本电脑的一款爆品，苹果凭借它亮眼的销售在 1991年超过了东芝与康柏，成了当时的便携电脑的领导者。2005 年，美国杂志 MobilePC 杂志将 PowerBook 100 评为有史以来最伟大的电子产品。2006 年，PC World在评选最佳电脑时，将 PowerBook 100 列为第 10 名。1992 年 IBM 发布了 Thinkpad 700C，重量 3.4 公斤，这台电35、脑卖得并不便宜，售价 4350 美元（相当于 2022 年 9100 美元），但是它拥有完善的外部接口，包括调制解调器、串行、VGA 和并行端口、端口复制器、扩展坞连接器以及内置软盘驱动器，TrackPoint（小红点）第一次出现在 ThinkPad 笔记本上。它被PC 杂志称为“市场上最好的笔记本电脑，经过多年的平庸设计，IBM 终于做到了正确”。图18：1991 年苹果发布的 PowerBook 100图19：1992 年 IBM 发布的 Thinkpad 700C资料来源：网易，国信证券经济研究所整理资料来源：搜狐，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研36、究报告证券研究报告12到了 1996 年，IBM 发布的 Thinkpad 560 已经可以将笔记本的重量降至今天相似的水平，1.9 公斤。1997 年，索尼在日本宣布推出 VAIO PCG-505 笔记本电脑。该电脑采用了轻薄设计，厚度为 0.94 英寸，整机重量为 1.36 公斤（机器的底盘由镁合金制成），在当时它的轻薄程度让人吃惊。图20：1996 年 IBM 发布的 Thinkpad 560 系列图21：1997 年索尼公司发布的 VAIO 505GX资料来源：泡泡网，国信证券经济研究所整理资料来源：个人图书馆，国信证券经济研究所整理之后的很多年，笔记本逐渐走向轻薄，但它们的技术变化越37、来越小。例如 2004年索尼发布的 VAIO-X505/P，最薄处约 9.7mm，重量 825 克；而大家耳熟能详的MacBook Air 在 2008 年发布时，乔布斯从一个信封中将它拿出，最薄处约 3mm，其重量为 1.29 公斤。图22：2004 年索尼发布的 VAIO-X505/P图23：2008 苹果发布的 MacBook Air资料来源：网易，国信证券经济研究所整理资料来源：网易，国信证券经济研究所整理因此，笔记本在 90 年代末的时候体积和重量已经接近目前水平，其在整个 90 年的边际进步速度是最快的。从 2000 年后，无论是体积，外观，还是速度，进步变得缓慢。从互联网的逻辑来38、看，便携式电脑的出现和普及为“随处、随时”的上网提供了可能，尽管当时的手机还做不到这一点，但离开家去出差，也能有一台可以上网的设备，这不正是巨大的变革么？在几年以后，3G 网络普及的初期，很多电信公司与电信设备公司的口号就是“泛请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告13在化”：任何地方、任何时间、任何人、任何物（这个是再后来）接入互联网正是其核心要义。因此，笔记本是从台式机到智能手机的中间阶段，但当时的制造企业不会将手机作为自己的竞争者，直到智能手机兴起之后才呼应着“科技行业中竞争通常不来自本行业”，在 90 年代，笔记本与智能手机这对未来的“相交线”当时看还是“39、平行线”。ISPISP（网络服务提供商）的兴起（网络服务提供商）的兴起个人电脑的渗透率提升解决了上网设备的问题，笔记本电脑的发展解决了在当时技术水平下随处上网的问题，而网络服务商的兴起则解决了线路连接的问题。首先是骨干网络的发展。由于阿帕网由政府资助，因此仅限于非商业用途。美国政府的其他几个部门包括美国国家航空航天局(NASA)、美国国家科学基金会(NSF)和能源部(DOE)也积极参与互联网研究，并开始开发阿帕网的后续产品。19861986 年年，NSFNSF 创建的创建的 NSFNETNSFNET 是其中最重要的网络。是其中最重要的网络。它是一个 56 kbit/s 的骨干网，用于支持 NS40、F 赞助的超级计算中心。由于用户的增加，56 kbit/s 的网络很快就变得过载。1988年，NSFNET升级到1.5Mbit/s，NSFNET的存在和联邦互联网交换中心（FIX）的创建使得阿帕网于 1990 年退役。1991 年，NSFNET 扩展并升级为专用光纤、光学激光器和光学放大器系统，速度达到了 45 Mbit/s。其次是接入网的发展。在 20 世纪 80 年代末，第一批互联网服务提供商(ISP)公司成立了。PSINet、UUNET、Netcom 和 Portal Software 等公司的成立是为了向地区研究网络提供服务，并向公众提供备用网络访问、基于 UUCP 的电子邮件和Use41、net 新闻。1989 年，MCI Mail 成为第一家获得互联网实验网关的商业电子邮件提供商，美国第一家商业拨号 ISP 是 The World，于 1989 年开业。到 1990 年，阿帕网的目标已经实现，新的网络技术超出了最初的范围，该项目结束了，新的网络服务提供商（包括 PSINet、Alternet、CERFNet、ANS CO+RE 等）开始向商业客户提供网络访问。NSFNET 不再是互联网事实上的主干和交换点，商业互联网交换中心(CIX)、城域交换中心(MAE)以及后来的网络接入点（NAP）正在形成新的网络架构。对商业流量的最终限制于对商业流量的最终限制于 19951995 年年42、 4 4 月月 3030 日结束日结束，当时 NSF终止了对 NSFNET 骨干服务的赞助，当 NSFNET 于 1995 年退役时，其光网络骨干网被移交给了多家商业 ISP，包括 MCI、PSI Net 和 Sprint。结果，当交接完成后，Sprint 及其华盛顿网络接入点开始承载互联网流量，到 1996 年，Sprint 成为世界上最大的互联网服务提供商。所以，1995 年美国的 ISP 市场不断升温，竞争很快变得非常激烈。当时占主导地位的 ISP 是 Netcom 和 UUNET，年收入约为 4000-5000 万美元。不仅仅是这两家公司在努力构建早期的互联网，还有 AT&T 和 MC43、I 等大型电信运营商以及数千个地区ISP。早期的 ISP 市场非常分散，包含许多不同类型的公司，它们都以不同的方式创新和开发早期的互联网，以满足用户的不同需求。当时，企业和消费者互联网用户想要两种完全不同的东西，消费者首先需要低成本的访问，企业更关注可靠性和速度。ISP 的数量从 1996 年初约 1400 家增加到 1997 年约 3000 家，到 1998 年北美（美国和加拿大）估计有 4500 家 ISP。其中很多都是小型店，为当地消费者和当地市场的小企业提供服务，这些店当时通过租赁然后转售更大的互联网服务提供商的互联网服务生存下来。随着 90 年代末市场开始整合，这些小型运营商开始与电44、话公司合并，以维持业务请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告14并为其客户提供单一的互联网和电话连接来源。更大的 ISP 通过收购而成长，最大的 ISP 之一是 Earthlink，拥有大约 32 万个客户，他们通过购买较小的 ISP 并将它们合并到 Earthlink Network 中而迅速发展，这使得较小的 ISP 可以保留其品牌和身份在他们自己的市场上。世通公司（Worldcom）也是在这个时期以 120亿美元收购了 UUNET 的母公司 MFS，成为美国第二大骨干互联网。当时美国最大的区域电话提供商 GTE Corp 以 6.16 亿美元收购了骨干互联网45、提供商 BBN Corp。从 1992 年到 2001 年，光缆的容量几乎每 6 个月增加一倍，最终在 2001 年达到每秒 10 万亿比特。1995 年从 AT&T 公司中拆分出来的朗讯公司，以及在 1980 年部署了世界上第一个商用光纤链路的加拿大北方电讯公司（简称北电），共同占据了电信设备市场的主导地位。1999 年，北方电讯和朗讯拥有 123 亿美元市场的50%以上份额，该市场相对 1998 年增长了 56%。（硅谷百年史）到 2000 年，Earthlink、PSInet、Mindspring 和 UUNET 成为四大企业互联网服务提供商。在家庭市场，ExciteHome、Micro46、soft Network、Prodigy Communications和美国在线(AOL)成为四大消费者 ISP。当时，AOL 拥有约 2000 万订阅用户，其次是 Earthlink（470 万订阅用户），微软（500 万订阅用户）和 Prodigy（300万订阅用户），到 2000 年初，全球首次出现数百万互联网用户定期上网，到 2002年，美国约有 7000 家 ISP。尽管还有很多可说，但是我们的重点并不是做历史细节回顾，而是想从周期的视角去回望过去（这个未来再以专题展开），因此就目前而言将主要线索把握住就是我们的基本目标。因此，尽管直观上，1988-1994 年似乎互联网的应用网站很47、少，但是我们将这段时间称之为互联网的准备阶段：1、IBM 兼容机在这个过程一统江湖，标准确认的前提下才能使个人计算机的成本迅速下降，用户渗透率不断上升；2、笔记本电脑的出现，弥补了台式机无法移动的不足，用户从家庭、办公室上网变得更加随身；3、ISP 的出现，为网络线路铺设提供了保障；4、微软 windows 的成熟（1990 年 windows3.0 开始），让人们终于摆脱了“噩梦”般的 DOS 命令，以娱乐者而非专业者的身份开始使用电脑。因此，技术标准确定，性价比更高，软件更易用，设备可随身，接入线路有保证，这几条互联网启动的必要条件，在这一时期一一具备。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下48、所有内容证券研究报告证券研究报告15浪潮之巅的激情与谢幕（浪潮之巅的激情与谢幕（1995-20021995-2002 年）年）1993-19951993-1995 年：星星之火年：星星之火1 1、临界点的三个标志性事件、临界点的三个标志性事件有三个事件，可以看成是互联网从起步到爆发的临界点：其一是 1993 年推出的 Mosaic 网页浏览器，它支持彩色图片、声音片段、影片剪辑。用户评价它不是发布消息的最直接方式，也不是最强大的，不过是最让人愉悦的方式，而在发布后的 18 个月里，Mosaic 已经引发了网络历史上前所未有的商业活力。其二是 1994 年的万维网联盟的成立。由于不兼容的 HTM49、L 版本由不同的供应商提供，导致网页显示方式不一致。联盟制定的新标准来促进业界成员间的兼容性和协议。其三是前文提及过 NSFNET 的商业化。1995 年 NSF 终止了对 NSFNET 骨干服务的赞助，其光网络骨干网被移交给了多家商业 ISP，开启了美国骨干网的商业化之路。以下，列举几个互联网的第一：如果你敲入 http:/info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.html，这个网址，今天依然可以访问它，这是全球第一个网站。图24：全球第一个网站（1991 年）资料来源：http:/info.cern.ch/hypertext/WWW/TheProject.50、html，国信证券经济研究所整理1992 年，蒂姆伯纳斯李(Tim Berners-Lee)在网络上发布了“Les HorriblesCernettes”乐队的第一张照片。1994 年上线的已知的最早的网络购物之一是：来自必胜客的带有蘑菇和额外奶酪的意大利辣香肠披萨。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告16图25：全球第一张上载互联网的图片（1992 年）图26：必胜客是最早的网络购物网站之一（1994 年）资料来源：新浪，国信证券经济研究所整理资料来源：百家号，国信证券经济研究所整理1995 年亚马逊网站开业，自称为“地球上最大的书店”；1996 年第一次爆火51、的视频动画 The Dancing Baby。图27：1995 年亚马逊自称：“地球上最大的书店”图28：第一次爆火的视频动画：The Dancing Baby（1996 年）资料来源：新浪财经，国信证券经济研究所整理资料来源：豆瓣，国信证券经济研究所整理2 2、不能忽视的政策助力不能忽视的政策助力当时的政策也大力支持互联网发展，总的来说有三个方面：信息高速公路计划、1996 年电信法、全球电子商务框架与互联网免税法案。第一项是信息高速公路计划的提出。1992 年，时任美国总统候选人的克林顿提出建设“信息高速公路”，并在 1993 年成为美国政府的建设计划。1993 年 9 月克林顿总统发布的52、国情咨文报告中，其名称被规范为 国家信息基础设施（NationalInformation Infrastructure，或简称 NII）。计划提及用 20 年时间，耗资2000-4000 亿美元，以建设美国国家信息基础设施，作为美国发展政策的重点和产业发展的基础。随后，欧盟、加拿大、俄罗斯、日本等纷纷推出各自的国家信息基础设施建设计划，但更为人们所熟知的名字还是信息高速公路计划。该计划提议建立通信网络、交互式服务、可互操作的计算机硬件和软件、计算机、数据库和消费电子产品，以便为公共和私营部门提供海量信息。NII 除了包含物理设施（相机、扫描仪、键盘、电话、传真机、计算机、交换机、光盘、视频和音53、频请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告17磁带、电缆、电线、卫星、光纤传输）用于传输、存储、处理和显示语音、数据和图像的线路、微波网络、交换机、电视、监视器和打印机，还涵盖广泛的交互功能、用户定制服务和多媒体数据库，这些功能以技术中立的方式互连，保证不会有行业被偏袒。“信息高速公路计划”的实施，对科技进步与互联网发展影响巨大，在计算和通信领域，许多重要的创新突破来自于该计划资助的研究，到 1997年，信息技术对美国经济增长的贡献率达到 1/3 以上。第二项重要的政策是 1996 年的电信法案。1996 年，为了鼓励更多的电信企业参与基础实施的建设，美国国会通过了54、1996 年电信法案，这是对1934 年通信法案的重要修改。从 20 世纪 70 年代开始，技术变革、法院判决和美国政策目标的更新相结合，使得新公司能够竞争性地进入一些电信和广播市场。在此背景下，1996 年电信法旨在通过放宽交叉所有权规则、多部门禁令和其他进入壁垒，允许较小的公司进入这些市场，并允许现有公司跨市场部门运营。因此，该法规经常被描述为由于技术融合而试图放松对美国广播和电信市场的管制。第三项则是针对电子商务的系列政策，主体是全球电子商务框架和互联网免税法案。1996 年下半年，美财政部颁布了有关全球电子商务选择税收政策白皮书；1997 年 7 月，克林顿总统颁布了全球电子商务框架。55、在框架中，联邦政府提出了发展电子商务的五项原则：1、私营部门发挥主导作用；2、政府应避免对电子商务的不当限制；3、为商业发展营造合适的环境；4、政府必须认清互联网的特性；5、电子商务应该在全球范围内促进。尤其是在第 4 条中提及，“互联网的优势和获得的巨大成功在一定程度上应该归功于其去中心化的特质（decentralized nature)，以及其自下而上的管理方式(bottom-up governance)。过去 60 年来为电信、无线电和电视行业建立的规范框架对互联网来讲可能并不适用。对现有的一些可能阻碍电子商务发展的法律法规应该重新进行审议、修改或者废止，以满足电子时代的新要求”。以现在56、的视角看，这种认识是有前瞻性并且符合互联网发展规律的。1998 年 5 月，世贸组织 132 个成员国签署关于电子商务的宣言，随后 OECD 国家也接受了关税豁免建议。1998 年 10 月，克林顿总统颁布了 互联网免税法案（Internet Tax Freedom Act），规定 3 年内免征互联网或互联网接入使用税，该法案对互联网和电子商务的歧视性和多重征税实行十年暂停，后来该法律随后被国会多次延长，并于 2016 年 2月 24 日在奥巴马总统的签字下永久生效。1995-19981995-1998 年：火热年代年：火热年代1 1、网民与网站的井喷式增长、网民与网站的井喷式增长1970 年57、的一台 IBM 大型计算机的成本为 460 万美元，运行速度为 12.5MHz（每秒1250 万条指令），每 MHz 的成本为 368,000 美元。1971 年个人电脑 CPU 发明后，计算机速度呈指数级增长，而成本呈指数级下降。整个 90 年代，主流计算机的价格大约在 1000-2000 美元，如果超过 3000 美元则是较贵的价格了。表1：计算机价格，速度与成本19701970198419841997199720072007成本成本（美元美元）4,600,0004,0001,000550速度（速度（MHzMHz）12.58.31661600成本成本/MHz/MHz3680004826.058、0.34资料来源：aei.org，国信证券经济研究所整理从居民收入看，1990 年的时候，美国人均年收入（中位数）为 14380 美元，到了请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告182000 年，这个数字达到了 21520 美元。一降（电脑价格）一升（收入水平），使得整个 90 年代居民在电脑和外设、软件和配件的金额快速增加。以电脑硬件和外设为例，1990 年美国消费额为 69 亿美元，到了 2000 年则高达 316 亿美元，10年间增长了 357%。图29：1990-2002 年美国人均收入中位数图30：1990-2002 年美国电脑和外设/软件和配件（右轴）59、资料来源：wind，国信证券经济研究所整理资料来源：BEA，国信证券经济研究所整理90 年代，网费从 30 美元/月，到了 1996 年用户放量之后，中位数定价下降到了19.95 美元/月，网速则是从 14.4kbps/s 到 28.8kbps/s，到 90 年代晚期达到56kbps/s。在 1990 年美国网民约为 200 万，1995 年达到了 2500 万，1996 年 4400 万（渗透率 16.4%），1997 年 5900 万，1998 年 8300 万，1999 年 1 亿，2000 年 1.22 亿，2002 年达到 1.7 亿（渗透率 58.8%）。可以看出，在个人电脑普及率60、较高的背景下，互联网的渗透率提升速度要远快于个人电脑的渗透率提升速度。我们均以渗透率加速的时间计算（16%-40%这段时间），互联网只用了 4 年（1996-2000 年），电脑则用了 11 年（1987-1998 年）。图31：90 年代美国网费，美元/月图32：1990-2002 年美国互联网用户数（百万）资料来源：nber.org，国信证券经济研究所整理资料来源：世界银行，国信证券经济研究所整理正是因为互联网的渗透率变化过快，人们来不及仔细思考它对生活方式的变革，工作、生产的变革究竟有多大，究竟哪里是尽头，究竟天花板和发展瓶颈在哪里，是否会产生新的垄断等这些问题.而每天真切的感受又扑面而61、来：又一个同事或者朋友上了互联网，又一家网站诞生了，又一个伟大的故事诞生了.因此，人们请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告19来不及理性思考互联网对世界的影响和冲击到底有多大，我们把这种突如其来且我们把这种突如其来且快速的变化，看成是快速的变化，看成是 9090 年代末互联网产生泡沫的根本原因之一年代末互联网产生泡沫的根本原因之一。网民的增长催生了网站的增长，网站的增长又加速了网民的增长。1991 年 8 月，万维网项目简介的网站上线；1992 年，全球网站数量到了 10 个；1993 年达到 130个；1994 年 5 月，第一界国际万维网大会在日内瓦召开，同62、年 10 月，万维网联盟（World Wide Web Consortium，即 W3C）成立，该年网站数量达到了 2738 个；1995 年，数量超过了 2 万个；1996 年则为 25 万个.到了 2000 年，网站数量达到了 1700 万个，网民/网站约为 24 个（但不是说每个网站就只有 24 个用户，因为一个用户可以访问多个网站，可以是多个网站的共同用户）。表2：全球互联网网站与网民数量年份（年份（6 6 月）月）网站数量网站数量同比变化同比变化互联网用户（人）互联网用户（人）互联网用户互联网用户/网站数量网站数量20152015 年年863,105,652-11%3,185,99663、,1553.720142014 年年968,882,45344%2,925,249,355320132013 年年672,985,183-3%2,756,198,4204.120122012 年年697,089,489101%2,518,453,5303.620112011 年年346,004,40367%2,282,955,1306.620102010 年年206,956,723-13%2,045,865,6609.920092009 年年238,027,85538%1,766,206,2407.420082008 年年172,338,72641%1,571,601,6309.120072064、07 年年121,892,55943%1,373,327,79011.320062006 年年85,507,31432%1,160,335,28013.620052005 年年64,780,61726%1,027,580,9901620042004 年年51,611,64626%9100601801820032003 年年40,912,3326%778,555,6801920022002 年年38,760,37332%662,663,6001720012001 年年29,254,37071%500,609,2401720002000 年年17,087,182438%413,425,19024165、9991999 年年3,177,45332%280,866,6708819981998 年年2,410,067116%188,023,9307819971997 年年1,117,255334%120,758,31010819961996 年年257,601996%77,433,86030119951995 年年23,500758%44,838,9001,90819941994 年年2,7382006%25,454,5909,29719931993 年年1301200%14,161,570108,93519921992 年年10900%19911991 年年 8 8 月月1资料来源：NetCra66、ft 和 Internet Live Stats，国信证券经济研究所整理2 2、“做互联网做互联网”的的“门户门户”们们好比在一片荒漠上起城市，先要有“六通一平”，有警察局、医院、消防队、学校等必要的基础设施，然后才是商场、酒店、餐饮、电影院、博物馆、音乐厅.前者，某种意义上是“基础设施”，后者是更加丰富的应用场景；前者解决城市有没有的问题，后者解决城市好不好的问题。在互联网浪潮中，我们可以粗略的将前者称之为“做互联网的”，而后者是“用互联网的”。在大多数时候，两者的界限往往不那么清晰，它们都有一群开发工程师，都有一个网站，都有着一个用互联网去革新一个传统行业的梦想，但历史证明，“做互联网”的67、公司，需要起得更早，站得更高，革命得更彻底。1996-1998 年，第一批被市场追逐的公司是“做互联网”的，它们将自己定位成服务其他行业的平台。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告20首先是网景公司（首先是网景公司（NetscapeNetscape），它成立于 1994 年 4 月 4 日，并于 1994 年 10 月13 日发布了第一个浏览器，Mosaic Netscape 0.9。在发布的四个月后，它已经占据了四分之三的浏览器市场份额。1995 年 8 月 9 日，网景 IPO 获得巨大成功：原本股票价值为每股 14 美元，但在最后一刻上调到了 28 美元，68、即便如此，它第一天收盘股价升至每股 75 美元，几乎是当时创记录的首日涨幅，市值高达 30 亿美元。华尔街日报称华尔街日报称：“通用公司用了通用公司用了 4343 年市值才达到了年市值才达到了 2727 亿美元亿美元，而网景只而网景只用了用了 1 1 分钟分钟”。1995 年，该公司的收入每个季季度都上升一倍，网景的浏览器市场占有率达到70%，网景的成功使马克安德森于 1996 年成为时代杂志的封面人物。现在的人们习惯用“入口”来形容这类产品的重要性，当时网景公司自身的定位则是：“网景通信公司想要你把互联网想像为一本百科全书它有无限的、丰富的页面、电子邮件和文件的链接以及网络新闻组和在线购物，69、而不是一条高速公路（1995年 5 月）。”图33：网景公司的第一个版本的浏览器图34：网景公司的第一个版本的浏览器资料来源：CSDN，国信证券经济研究所整理资料来源：搜狐，国信证券经济研究所整理微软很快于 1995 年 8 月 16 日也发布了浏览器 IE 1.0，当时只是 Windows 95 的Microsoft Plus 的附购品。但微软开始重视浏览器之后，很快地推出了数个 IE的连续版本，这些版本都是捆绑于 Windows 操作系统，用户可免费使用，而网景导航者当时是收费的，定价是商业用户 99 美元，零售用户 40 美元。到了 90 年代末，微软每年花费 1 亿多美元开发 IE 浏70、览器，开发团队超过 1000 人。图35：浏览器之战资料来源：GVU WWW user survey，WebSideStory，国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告21所以，当时微软凭借拥有专业人才、充足资金，到了 IE 3.0 版（1996 年 8 月），在功能上差不多追平了网景浏览器。而到了 IE 4.0 版，用户认为 IE 运行更加稳定。1998 年是个分水岭，网景与 IE 浏览器份额大约都是 50%，但在次年 IE 浏览器的市占率就超过了网景。尤其是 1997 年第 4 季和 1998 年 1 月网景的大规模裁员后，市场对网景的印象71、渐趋负面。1998 年 11 月，网景公司于 42 亿美元卖给了美国在线（AOL）。接手网景的美国在线并未让网景重振雄风，尽管美国在线起诉微软滥用垄断能力胜诉后，在 2003 年 5 月，微软和美国在线达成和解协议，愿意赔偿网景 7.5 亿美元，但失去了得份额也不会回来，这象征着网景传奇的结束。在这场浏览器大战中，笑到最后的是微软公司。根据彭博的数据，它在 1996 年初时股价为 3.47 美元，到了 1998 年初股价则到了 10.15 美元，1999 年初更是到了21.82 美元，并于 2000 年 3 月 10 日，股价达到了 31.26 美元，市值则是创纪录的达到了 5070 亿美元，72、位列美国上市公司市值第一名。如果再给一次网景重来的机会，它如何改写历史呢？微软的“免费+操作系统捆绑”策略，无疑是强大的，但网景并非没有机会，而这个机会的关键可能是到底对自身是个什么样的定位？网景在销售浏览器的过程中，始终将自己看成是“卖产品的”，缺乏“卖服务”的思维。比如，浏览器稍微组织媒体内容就是很好门户网站（况且网景还收购了页面导航网站），发展方向是美国在线和雅虎；同时联合诸多电脑企业做捆绑销售（因为当时的软件受制于网络速度，无法下载获取，线下销售是绕不开的模式）。但这都需要将“卖服务”的思维融汇贯通：前端免费或者收费但让利渠道与合作伙伴，后端广告盈利。说到底，那个时候软件都还是新兴行业73、，互联网公司几乎没有前例可循，如何将经营思维跳跃式的从“软件公司”跨到“互联网公司”是最难的。美国在线美国在线（AOLAOL）则是另一个案例则是另一个案例。美国在线早年叫做 Quantum Computer Services，它的目标是给 Commodore 64 的计算机用户创建一个在线公告板，后来演变成一个在线服务平台，用户需要购买一个 modem，以每月 9.95 美元的价格接入互联网服务：包括游戏、聊天、电子邮件、摇滚音乐、照片上传、在线拍卖、在线小说，部分“Plus”业务需要用户额外付 6-8 美分/分钟的价格使用。因此，美国在线相当于中国电信的“互联星空”，或者说相当于是接入服务商74、+内容服务商的合体，现在的思维很难理解当时为什么接入与内容可以二合一，但在接入还成问题的时候，互联网的内容是极其匮乏的，因此服务商往往是既做接入，又做内容。到了 1991 年，Quantum 给自己改了个非常响亮的名字美国在线（“Americanonline”），并推出了 AOL 的 DOS 版，一年后 AOL 的 Windows 也随之推出（同期公司有几个竞争对手 Prodigy、CompuServe 和 GEnie）。公司 1992 年 3 月 19 日在纳斯达克 IPO，股票代码为“AOL”，IPO 定价为 11.50 美元，股价在首日上涨28.3%，收于 14.75 美元，收盘市值 675、200 万美元。在 90 年代初，平均订阅持续时间约为 25 个月，单用户生命周期贡献收入为 350美元左右。美国在线的管理层在这一阶段激进地跑马圈地，一方面通过在大学校园的免费试用来获取新用户，另一方面发展分销商在用户中推广 AOL 免费试用磁盘，它很快就超越了 GEnie，并于 90 年代中期超越了 Prodigy、CompuServe。聪明的是，1996 年当 AOL 判断 IE 浏览器将成为主流（前文分析到了 1998 年 IE 的份额才超过了网景，足以见得 AOL 管理层的战略眼光好，或者说运气也不错！），他们放弃了自身的 Booklink 平台而换成了 IE 浏览器。AOL 推出了76、第一个实时家庭作业帮助服务、儿童在线服务、家长信息网络、在线课程、教师信息网络、在线展览.以及许多其他在线教育第一，1995 年活跃会请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告22员达到了 300 万。1996 年，公司于与微软签订了五年协议，AOL 与 Windows 软件捆绑销售，会员猛增到 500 万，并收购了 10 几万用户的 eWorld；1997 年大约一半的美国家庭通过 AOL 接入互联网，同年 9 月，公司宣布收购竞争对手CompuServe，用户增长至 1200 万；1998 年 6 月，AOL 收购 ICQ，同年 11 月，宣布以 42 亿美元收购77、网景公司；1999 年 12 月的另一项大型收购是以 11 亿美元收购地图服务 MapQuest，用户超过了 1700 万。图36：1995 年 AOL.com 主页首次亮相图37：1997 年 9 月宣布收购 CompuServe资料来源：36 氪，国信证券经济研究所整理资料来源：科能融合，国信证券经济研究所整理图38：1995-1999 年 AOL 的营收（百万美元）图39：1995-1999 年 AOL 的净利润（百万美元）资料来源：，国信证券经济研究所整理资料来源：，国信证券经济研究所整理1999 年如果你阅读美国在线的年报，一定会被那扑面而来的新业务、新名词所震撼：“全球性互动社区”78、、“在线社区”、“在线会议室”、“在线大厅”、“电子邮件”、19 个“内容频道”、“内容商涵盖哥伦比亚、菲利帕奇杂志、彭博社、纽约时报和商业周刊”、“会员个性化/定制化服务”、“AOL plus 宽带接入（包括 DSL、有线电视、卫星和无线网络）”、“CompuServe 商业服务”、“网景网络中心”、“互联网目录服务”、“免费建站服务”、“AOL.com”、“购物”、“网络搜索服务”、“分类广告”、“白页和黄页目录”、“AOL 即时消息”、“数字城市”、“ICQ”、“MovieFone 购票服务”、“S 音乐网站”,“Winamp 音乐播放器”、“SHOUTcast 流媒体音频系统（允许用户79、上传）”、“国际业务覆盖 100 多个国家”、“弹窗式广告”、“正在设计数字机顶盒”、“电子商务建站解决方案”.它一定会给投资者这样一种深刻的印象：买入它一定会给投资者这样一种深刻的印象：买入了了AOLAOL，你就拥有了整个互联网世界的未来你就拥有了整个互联网世界的未来！的确如此，ICQ 在美国有了 MSN（中请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告23国有了 QQ），电子商务有了 EBAY（中国有了淘宝），AOL.com 有了雅虎（中国有了互联星空与四大门户），分类广告有了 Craigslist（中国有了 58 同城、大众点评），搜索有了谷歌（中国有了百度），音乐80、网站有了 Spotify（中国有了腾讯音乐），社区有了 Facebook（中国有了博客网，校内网，后边的微信）.到 1999 年底，AOL 的市值超过 2220 亿美元，较上市时的 0.48 亿美元大约翻了 4000倍（但由于有增发和并购，股价除权之后实际翻 700 多倍）。2000 年 1 月，随着新的宽带技术在纽约市大都市区和美国其他地区推广，AOL 和时代华纳宣布合并计划，成立 AOL 时代华纳公司。交易于 2001 年 1 月 11 日完成，这是历史上最大规模的合并，完成时两家公司的总价值达到 3600 亿美元！我们经常会批评，在互联网浪潮中，“.com”公司估值被推得太高。但如果身处81、期间，我们是否也应看到它合理的地方就像 AOL，它以上的故事，试问在 1999年，又有谁能够准确估算出它的未来值多少钱呢？通常一个伟大的故事就足够成就一家公司，而当时如日中天的 AOL，拥有几十个一眼望不到头的、未来每个赛道都是千万亿美元的大故事！关键每个大故事当时都有还不错的产品与丰富的用户！从 AOL 的案例中我们能够学习到什么？首先，AOL 的成功源自于专注。在最开始之时 AOL 并不是几个竞争对手中最强的，但是它们通过了强大的校园推广能力以及渠道整合能力，快速地锁定了大学生用户与 CD 购买者，这部分用户具有较强的互联网学习能力与兴趣，在网络内容匮乏的当时，他们自然地选择了 AOL 作82、为互联网内容获取的一种方式；其次，AOL 懂得与强者为伴。在浏览器大战中，AOL没有站在网景一边，而是选择了当时份额不高的微软，AOL 使用 IE 作为自己的浏览器而放弃了当时收购的 Booklink，一方面在用户发展早期避免了大规模的研发持续投入上的不确定性，另一方面，这个合作拉近了与微软的距离，这也促成了后来的 AOL 与 Windows 的捆绑营销，因此当时的 AOL 和微软可以说是“互为渠道”AOL 也通过海量的用户平台销售 Windows，而 Windows 的市场份额越来越高之后，用户在购买 Windows 的时候也会选择 AOL。但正如我们看见，在互联网泡沫之时，由于收购得来的过83、于轻松，同业收购如eWorld、CompuServe 姑且不说，网景浏览器、ICQ 即时消息、MapQuest 地图、WebCrawler 搜索引擎、时代华纳传媒集团.这些都未必是 AOL 熟悉的领域，而收购之后的多个公司、业务之间横向整合是相当困难的，况且在网景浏览器收购之后，公司把自己与微软从合作关系变成了竞争关系；收购时代华纳之后，公司与其他传媒公司也从合作关系变成了竞争关系，这也给产业链的资源合作与整合带来了新的困难。设想：在一个新建的城市里，存在着那么一个必须经过的城门，由于进出城市的人都要通过城门，这里就有了熙熙攘攘的人流，为了方便来往的人，这里的面馆味道一般但可以吃饱，小卖店商品84、种类不多也能买一些常见必备的东西，ATM 机能取钱，照相小店解决办证时的照片问题，洗手间不大可解决燃眉之急.这些生意看起来运行良好，久而久之，城门就有了一种幻觉似乎自己就是这个城市，因为自己能满足来访者的基本需求。AOL 的地位很像这个城门，因为没有去过满汉全席就以为饭馆就应该和面馆一样，没有去过购物中心就以为商店都应该和小卖店一样，没有去过大银行就觉得只要能取钱银行都一样，没有去过婚纱写真店就觉得照相馆就是拍 1 寸免冠照片的地方.回顾它在 1999 年“气吞万里如虎”的气势，并不是因为它做得好，而是因为它起得早，恰好在那个时间成了“关卡”，而当后边一个个的巨头们，将面馆向豪华酒店升级，将小85、卖店向购物中心升级时，看似拥有一切赛道机会的 AOL 最请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告24后竟然一无所有。这也恰恰说明了，如果 AOL 的成功源自于专注，而 AOL 的失败也正是因为它梦想过多后变得不够专注。事实证明，它不需要把所有故事都做一遍，只要做好一个故事就好。就像微软只把操作系统做好，有能力之后再延展出去一点；谷歌只把搜索引擎做好，有能力之后在延展出去一点.这样企业的战略才能清晰、持续且稳健，站在更长期看，短期慢的反而是长期快的（因为短期快的要么倒下了，要么原地打转）。话虽如此，身处在千亿美元市值的光环下，企业的经营者真的能心如止水吗？企业领导者若86、有定力，那身边的拿着大笔公司期权的员工们（创始人口中的“跟着我的弟兄们”），何尝不想快速获得财富自由呢？如果不讲着一个又一个的伟大的故事，那么 AOL 与一个接入网络运营商又有多大区别呢？在浪潮之巅，市场不会为一个缺乏故事的公司买单的。AOL 在若干年后的谢幕颇为凄凉，2009 年 AOL 被时代华纳拆分出来，2015 年以 44亿美元卖给了 Verizon。雅虎也是在这个时期被追捧的对象雅虎也是在这个时期被追捧的对象。1994 年 1 月，斯坦福研究生大卫费罗和杨致远创建了一个名为“杰瑞的网络指南”（Jerrys Guide to the World Wide Web）的网站。它是一个网站信87、息索引，同年 3 月，网站改名为“Yahoo!”，截至 1994年底，雅虎已经有 100 万个点击，费罗和杨致远意识到网站巨大的商业潜力，就在 1995 年 3 月 2 日成立了公司，并接受了红杉资本 100 万美元的投资（投前估值300 万美元）。同年底，公司又接受了软银与路透的 500 万美元的投资（投前估值 4000 万美元），此时雅虎只有 6 名员工，1995 年收入 141 万美元，亏损 60 万美元。图40：1994 年雅虎刚成立时的主页图41：1996 年开始，雅虎的 banner 广告出现资料来源：freecodecamp.org，国信证券经济研究所整理资料来源：webdesi88、gnmuseum.org，国信证券经济研究所整理幸运的是，公司于 1996 年 4 月 12 日就实现了 IPO，以每股 13 美元的价格发行 260万股，收盘价为 33 美元，市值达到 8.48 亿美元，是公司收入的 120 倍（市销率为 120）。虽然它一直处在估值是否过高的讨论中，但雅虎 1996 年的增长可谓是“亮瞎眼”：日浏览量从 1996 年 3 月的 600 万增加到年底的 2000 万，营业收入同比增长了 1400%到 2150 万美元（但亏损也继续扩大至 640 万美元）。这个时候，市场开始有意识去思考：是不是互联网公司的商业模式是先亏钱换取成长，未来再赚钱？今天的我们似乎都89、能接受这个答案，但是当时还只是猜测，因为可比样本太少，而且先亏钱再赚钱对于股价的影响还需要一段时间的观察。况且，当时做目录与搜索的，后来称之为门户网站的公司可不止雅虎一家，Excite（XCIT）、Infoseek（SEEK）和 Lycos（LCOS），以及 AOL，CompuServe 都是它的竞争对手。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告25图42：网络公司的盈利模型资料来源：国信证券经济研究所整理那么雅虎怎么成为网络上最受欢迎的搜索引擎的呢？当时的雅虎搜索技术并不是最好的，但是由于网络上的页面不多，所以它通过人工的方式来审查网站，用简短的描述来总结它们并将90、它们分门别类地展示，换句话说，雅虎的用户体验做得更好。当雅虎成立时，这个系统是有效的，并且其他组织网站的自动搜索技术也不是很好。这在很大程度上提高了雅虎相对于使用自动化技术的 InfoSeek 或Excite 等竞争对手的受欢迎程度，即雅虎具有更好的相关性，用户可以轻易找到他们正在寻找的内容。于是，于是，“人工人工+搜索搜索”在搜索引擎的早期阶段，成为了最在搜索引擎的早期阶段，成为了最完美的解决方案完美的解决方案。在今天的在今天的“人工智能人工智能”时代时代，或许这个案例也可以被借鉴或许这个案例也可以被借鉴即人工智能的早期阶段，即人工智能的早期阶段，“人工人工+智能智能”可能带给用户的体验或许91、比一上来就定可能带给用户的体验或许比一上来就定位成位成“智能智能”的企业更好。的企业更好。但即便如此，“人工+智能”的企业却丝毫不敢懈怠，因为随着智能化程度的不断提升，智能终将替代人工，企业依然要不遗余力去提升自身的技术能力。图43：1995-2000 年雅虎的收入与增速，百万美元图44：1995-2000 年雅虎的净利润，百万美元资料来源：Factset，国信证券经济研究所整理资料来源：公司财报，国信证券经济研究所整理在 1998 年中期，雅虎已经拥有了 1200 万用户。它的盈利模式主要包含三个部分：请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告26横幅广告、流量分销92、、频道竞价。横幅广告是公司收入的主要来源。但除了横幅广告之外，许多互联网内容和商业公司还通过分销交易来推动其业务。通常将具有流量和需要内容的网站（像雅虎）与需要流量但有内容或商品的网站（像 ESPN 这样的出版商或像亚马逊这样的在线零售商）配对，后者向流量方提供内容，流量方通常从其网站页面上收取 40%的广告收入或交易收入的一部分，这就是我们今天所说的（平台公司）的流量变现，当时雅虎的地位颇像今天的苹果应用商店、微信、或者抖音。还有一种变现方式是让具有竞争的内容网站竞标某些频道或者页面的专有权，例如，只有微软的CarPoint 在雅虎的汽车频道顶部有按钮，这也是之后互联网广告“竞价排名”的初级93、阶段。随着门户网站的出现，那些面向扩大市场份额的小型网络内容商慢慢别无选择，只能依赖像雅虎这样的庞然大物。1998 年，户外爱好者网站 Zone Network 创始人 Franklin 提及：“随着大公司相互竞价，雅虎获得了巨大收益，而许多小公司却无法竞争.今天创办我的公司的成本是原来的三倍。”Excite 的风险投资人杰夫杨也提及：“现在已经过了你建个网站用户就会来的阶段，我只给大多数新的电子商务网站多六个月的时间。”（https:/ 1996-1998 年的早些时间里，市场估值虽然乐观但也谈不上泡沫。以雅虎为例，1996 年底，公司市值为 4.5 亿美元，由于 1996 年对 1995 94、年有 10 倍多的增长，故而市销率在 23.6 倍也非常合理。倘若互联网广告公司的远期净利润率在 30-40%的话，那么这个市销率大约对应 60-80 倍的稳态市盈率，结合如此高的增长，估值很快就能降下来；1997 年，由于公司的增速又达到了惊人的 254%，所以市场开始相信雅虎的增长还能维持很久，此时公司市值来到了 29.8 亿美元，市销率 44.3倍，虽然这比传统企业高很多，但是如此高的增长，也将在 1-2 年消化至合理水平，例如：如果市场预期公司 1998-1999 年依然有翻倍的增长，那么 2 年之后公司的市销率仅为 10 倍左右，稳态市盈率大约在 25-33 倍，也算合理。到了 1995、98 年，互联网用户平均每天在雅虎品牌的在线媒体上浏览约 1.67 亿个网页，公司再一次实现了 200%的增长！还收购了多家公司（Four11 Corporation在线通信和互联网目录公司、Viaweb 为在线商务网站提供排名软件、WebCal 基于 Web 的日历和日程安排开发商、EventCal 全球公共事件综合数据库、Yoyodyne互联网直销领导者、HyperParallel 从事数据分析的直销公司、GeoCities 网络托管服务），并且在海外 15 个国家或者地区的新市场也蒸蒸日上。在这样的背景下，其市值陡然增长到了 233 亿美元，市销率 115 倍。这个估值，已然有了明显的泡96、沫迹象，因为 115 倍的市销率相当于有 300-400 倍的稳态市盈率，即便公司未来保持每年翻倍的增长，也要 4-5 年才能降到 30-40 倍的市盈率水平（事实上，到了 2000 年底雅虎的市值就跌到了 165 亿美元，即跌到了 1998 年底估值之下，足以说明 1998 年的估值已经含有泡沫了），但市场并未就此停歇，之后的估值直接走向了匪夷所思的高度。由于我们回顾式的分析可以理性，但站在当时，最难估算的就是企业的成长性。因为互联网有轻资产、病毒式扩散的特征，所以不需要像制造业那样等产能释放的时间，同时通过口碑、线上传播速度又极快，因此在过去高增速的背景下，很容易得到“未来继续高增速”的假97、设。况且，在一个新产业冉冉升起之时，几乎没有完全一致的历史案例来对标，投资者的主观看法往往也会伴随着股价的上涨而不断得到正反馈和自我强化，因此即便我们从定量上分析说这时贵了，实际上对于未来的参考性可能也不大，因为历史总是惊人的重复着一个哲学悖论：当新因为历史总是惊人的重复着一个哲学悖论：当新事物出现时事物出现时，如果大多数人能看清楚如果大多数人能看清楚，就说明它不是就说明它不是“新事物新事物”；正是因为看不正是因为看不请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告27清，有巨大的认知分歧，才足以对人类社会称为清，有巨大的认知分歧，才足以对人类社会称为“新事物新事物”。图498、5：1996-2000 年雅虎公司的市值（百万美元）与市销率（P/S）资料来源：Factset，国信证券经济研究所整理因此，微软、网景、美国在线、雅虎，这些门户网站，在 1996-1998 年这段时间率先博得了投资者的追捧，它们是门户，是关卡，是入口，是平台，是“做互联网的”，此时市场并不算特别狂热，投资人挑选的是一些有创新能力，有用户，卡位关键节点，有成长预期的好公司。1998-20001998-2000 年：浪潮之巅年：浪潮之巅1 1、到底什么时间算互联网泡沫？、到底什么时间算互联网泡沫？到底哪段时间才算互联网泡沫呢？图46：90 年代纳斯达克指数与标普 500 的表现资料来源：wind，99、国信证券经济研究所整理大体上有两种看法，一种是从网络股兴起的 1995-1996 年开始到 2000 年 3 月份结束，纳斯达克从 1000 点涨到 5132 点，泡沫持续了 5 年的时间；另一种看法是，1998 年之前的估值并未普遍的高，而且炒作网络股也并没有扩散到一些基本面较差的公司，所以从 1998 年下半年开始到 2000 年 3 月份结束，纳斯达克从最低点1357 点到 5132 点，泡沫持续了大约一年半的时间。为此，英国的格林在互联网艺术中提及量化这个时期泡沫的三个标准：请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告28标准一：当纳斯达克股票的实际收益率在 6100、.5%的水平时，不算价值高估；标准二：若股票的收益率低于债券的 3%的实际收益率，则将购买股票的时期定义为“泡沫”；标准三：如果后续的实际收益率为负，则购买股票的当时可定义为“泡沫”。如果按第二条和第三条标准，网络泡沫的持续时间极其短暂。从 1998 年 10 月到2013 年，纳斯达克年均真实回报率跌到了 3%以下，在 1998 年 11 月时则为负。据据此，纳斯达克指数在此，纳斯达克指数在 20002000 年年 3 3 月达到峰值之前，在不到一年半时间里处于高估月达到峰值之前，在不到一年半时间里处于高估状态。状态。如果按第一条标准算，则泡沫持续时间就要更长。自 1997 年 4 月以后，101、纳斯达克累积的平均实际收益率低于 6.5%。不过即便如此，泡沫也只持续了不到三年时间。结合前文的观察，我们倾向将我们倾向将“互联网泡沫互联网泡沫”时期放在时期放在 1998-20001998-2000 年这段时间而年这段时间而不必更早。不必更早。2 2、互联网泡沫形成的宏观背景、互联网泡沫形成的宏观背景那么为什么互联网会在1998年下半年到2000年走向泡沫？大约有如下几个直观的原因：1、“一高两低”的经济运行。如荷兰的郁金香泡沫，英国的南海石油泡沫相似，在泡沫之前都有一个财富积累的过程。在 90 年代，美国经济保持经济“一高两低”，即高增长，低通胀，低失业。这个时期的 GDP 平均增速有 3102、.22%，和 70、80 年代相同，但显著高于 21 世纪的前 20 年；同时，CPI 从 70 年代的年均 7%降至 3%，失业率也由 70 年代的 6.2%，80 年代的 7.3%，降至 90 年代的 5.76%，因此 90 年代可以算是美国近代经济良好运行的 10 年；表3：不同年代美国主要经济指标实际实际 GDPGDP 同比同比，%CPICPI，%失业率失业率，%2121 世纪世纪 1010 年代年代2.391.786.222121 世纪世纪 0000 年代年代1.922.575.542020 世纪世纪 9090 年代年代3.223.015.762020 世纪世纪 8080 年代年代3103、.135.577.272020 世纪世纪 7070 年代年代3.247.096.22资料来源：wind，国信证券经济研究所整理2、1997 年亚洲金融危机爆发，此时大量资金从亚洲诸多国家撤离而回流美国，资金寻找亚洲成长型股票的替代品，互联网恰如其分的填补了这个空白。下图可以看出，1997 年之后，美元指数形成了非常强势的上涨；请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告29图47：美元指数从 1997 年之后开始走强资料来源：wind，国信证券经济研究所整理3、此外，1997 年美国最高资本利得税税率从 28%下调到 20%，这也直接的刺激了股票市场的投资热情；4、19104、98 年 9 月-11 月，美联储开启三次降息，此轮降息源自亚洲金融危机以及俄罗斯发生主权债务违约，卢布大幅贬值，美联储担忧会波及到美国国内，在 1998年 9 月决定降息 25 个基点，并在 10 月、11 月连续降息，最终将联邦基金目标利率从 5.50%降至 4.75%。故而市场不再担心美联储的态度，纳斯达克指数于 1998年 10 月开始企稳，仅用 4 个月就上涨了 80%；图48：美联储在 1998 年 9 月开始降息资料来源：wind，国信证券经济研究所整理5、进入到 1999 年，欧元诞生，同年爆发了科索沃战争，这让欧洲的地缘冲突升级，同时美联储已经感受到经济过热，于 1999 年105、 6 月开始加息为经济降温，两者合力导致了资本卖出欧元买入美元。此时，美国股市吸收了来自亚洲、欧洲的资金，流动性还是异常充盈，科网泡沫的最后疯狂拉开大幕，纳斯达克仅用了半年，就又翻了一倍，超过了惊人的 5000 点。除了以上 5 点之外，罗伯特希勒的非理性繁荣一书还总结了其他方面的影响因素，包括：1、互联网的发展与收益持续增长相映成趣：就股市的繁荣而言，重要的互联网革命所引起的公众反应。公众反应受到互联网神话的光鲜直觉所影响，而有关互联网的各种凯旋故事以及论调又进一步渲染了这种光鲜，如果经常上网的人有一种错觉：互联网公司凯旋之声可信手拈来。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报106、告证券研究报告302、1982-2000 年的牛市伴随着实用主义价值观的盛行：1975 年和 1994 年的Roper-Starch 公司的调查问卷问道：“你认为下列各项中哪些是幸福生活（你梦想中的生活）的一部分？”1975 年，38%的人选择了“很多钱”这一项，1994 年超过 63%的人选择了这一项。人们渴望在存款之外寻找最佳投资渠道；3、婴儿潮：美国的婴儿潮是指 1946-1966 年的 20 年，这期间婴儿出生率极高。因为这一轮生育高峰，2000 年时一个年龄介于 3555 岁之间的超庞大人群开始出现，同时在这一阶段股市达到顶峰；4、财经新闻的浓墨渲染：20 世纪的最后 20 年里，报107、纸将以往严肃的财经版变成了强化的“金钱”版，针对个人投资者提供有用的建议；5、固定缴费养老金计划的推广：401（k）计划偶尔向投资者寄送投资价值报告书邮件。参与者不可能每天通过报纸查看他们投资的价值。因此，他们对养老金的投资更多的是长期性的，这种长期性考虑使得投资者不会过多关注股市的短期波动，而是着眼未来进行更高的远期估价，这也助涨了股市的价格水平；6、共同基金的发展：1982 年，美国股市正处于长期牛市的开端，当时仅有 340个共同基金。到 1998 年，共同基金数量已增至 3513 个远远超过纽约证券交易所的上市股票；7、交易量膨胀：1982-1999 年，纽约证券交易所股票换手率（一年中108、所有卖出股票数与全部股票数的比值）从 42%上升到 78%。注重高科技股的纳斯达克市场的股票换手率则表现出更强的增长态势：从 1990 年的 88%上升到 1999 年的 221%；8、赌博机会的增加：1962-2000 年间，美国合法以及非法的商业赌博金额在剔除通胀影响后实际增长了 60 倍。2000 年，美国人花在赌博上的钱甚至超过了观看电影、购买唱片、参观主题公园、观赏体育比赛以及玩电子游戏的总和，这刺激了股市中轻率的冒险行为；9、通货膨胀回落及货币幻觉效应：以往媒体在报道长期股市回报率时，使用的大多都是名义数据，并没有修正通货膨胀的影响，这很自然地让人们相信这种回报率在将来会持续下去；109、10、投资分析师日益乐观的预测：1999 年下半年，投资分析师针对 6000 余家公司股票所作的评论中，仅 1%建议“平仓”（而 69.5%建议“建仓”，29.5%建议“持仓”）。10 年前，建议“平仓”的百分比为 9.1%，是 1999 年的 9 倍多。综上，我们不仅感叹产生泡沫的原因如此之多，有短期直观的原因，也有长期模糊的原因，有经济层面的，有政治层面的，文化层面的，交易层面的，媒体层面的；还有一些可能称不上是原因而是伴生现象（相关关系而非因果关系），比如来钱太快所以赌性更大，市场涨幅越大参与交易的投资者越多等等.以至于过去了 20 多年，我们依然无法将这些林林总总的因素的影响归纳得很清110、晰。对于下一次的泡沫，我们或许无法预测，但唯一可以肯定的说：引发下一个泡沫的背景与细节肯定不同！由于巨额的资本不断涌入美国股市，而科技股风头正劲，“做互联网的”寥寥几家公司已经不能满足资本狂热的追逐，于是在这一阶段，热情扩散到了一切“.com”的公司，我们也可以称之为“用互联网的”。这些公司设立的门槛不高，存续时间不长，尚未盈利，支撑它们股价上涨的动力主要是投资者高昂的热情。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告31图49：美国科技公司 IPO 数量和上市时的存续年份资料来源：Ritter,Jay R.University of Florida，国信证券经济研究所111、整理如图所见，1997 年美股科技公司 IPO 计 174 家，存续期 8 年（中位数）；1998年科技公司 IPO 至 113 家，存续期下降到了 7 年；到了 1999 年，科技公司 IPO数量达到了顶峰的 370 家，而存续期只有 4 年！这相当于大部分公司都是在 1995年左右才成立，并没有什么历史积淀，而创始人与投资人只是想赶上这场千载难逢的资本饕餮盛宴！3 3、“用互联网的用互联网的”将快速做大奉为圭臬将快速做大奉为圭臬在这段时间在这段时间，亚马逊开创了亚马逊开创了“快速做大快速做大”的先河的先河。亚马逊公司在 1994 年 7 月成立时叫做“Cadabra”，后来贝佐斯希望能将公112、司以 A 开头进行命名，这样在按字母排序表中就能更快地被人发现，于是他将公司改名为“Amazon”，以亚马逊河是世界上最大的河流来隐喻公司将成为世界第一，LOGO 在 2000 年修改为一个微笑箭头连接从 A 到 Z，象征着公司业务的包罗万象。公司业务起始于在线书店，1995 年 7 月，A 上线，10 月份亚马逊开始面向公众，在最初的两个月中，其商品销往了美国所有 50 个州以及其他 45 个国家，每周的销售额达到 2 万美元。贝佐斯回忆：“我选择书籍是因为书籍类别中的项目比任何其他类别中的项目都多，这样你可以建立通用选择。1994 年，当我将这个想法整合在一起时，在任何特定时间都有 300113、 万本不同的书籍在印刷。最大的实体书店只有大约 15 万种不同的图书。所以我可以看到如何建立一个提供通用选择的在线书店。曾经印刷的每一本书，即使是绝版书，都是公司最初的愿景。”到了 1996 年 6 月，亚马逊融资 800 万美元，估值为 6000 万美元。同年，亚马逊亚马逊提出了著名的战略提出了著名的战略快速做大（快速做大（“GetGet BigBig FastFast”），这被后来众多互联网创业公司奉为圭臬，同时也成了说服投资人不要关注眼前利润而要加大投入的理想说辞。在 1996 年亚马逊的销售额为 1600 万美元，而巴诺书店（Barnes&Noble）的销售额为 20 亿美元，敏锐的贝114、佐斯意识到必须通过上市来快速获取资本。当时它游说资本的亮点是公司的“负运营周期”：立即从客户那里收到钱，但隔几个月再向经销商付款，依此亚马逊用沉淀资金来扩张。这样一来，公司以较高的收入/固定成本比率而自豪，即投资亚马逊要比投资任何实体零售商有更好的回报。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告32图50：2000 年修改 logo，一个箭头从“a”到“z”图51：亚马逊飞轮（Flywheel）资料来源：亚马逊，国信证券经济研究所整理资料来源：亚马逊，国信证券经济研究所整理1997 年 5 月亚马逊成功 IPO，以每股 18 美元的价格筹集了 5400 万美元,收盘市115、值在 6.6 亿美元，这仅是成立三年，上线两年的公司！“亚马逊飞轮”的有两个基本循环：1、用户体验越好流量越多，流量越多卖家越多，卖家越多用户选择越多，用户选择越多体验越好；2、用户越多公司越大，公司越大运营成本越低，运营成本越低商品价格越低，商品价格越低吸引更多用户。所以，目标是基于“更多选择”与“更低价格”来获得更好的“用户体验”。而“飞轮”在当时的核心要义就是要快快快！因为建立一个电子商务网站并不是什么诀窍，但企业通过资本市场的融资至少可以甩开一些还没有拿到投资的初创公司，快速巩固自身在行业的优势地位。融资之后，市场如此之大而公司如此之小，根据 Forrester Research，19116、98 年通过网络购买的商品和服务的总价值金额为 430 亿美元，预计将增加到 2003 年达到1.3万亿美元。Media Metrix 统计，16%的网络用户1998年 12 月访问了 A商店，在这样巨大的蛋糕面前，贝佐斯绝不甘心只做一个网上书店，他用行动诠释了什么叫做野蛮生长以下是亚马逊 1998 年的“圈地运动”：4 月公司一口气收购三家公司，分别是英国最大的网上书店之一 Bookpages、德国第一大网上书店 Telebook、网络电影数据 IMDB 公司；6 月推出了图书销售以外的业务音乐商店，到第三季度亚马逊在线音乐销售季度排名第一；6 月公司还收购了虚拟数据库公司 Junglee 117、与网络地址簿公司 PlanetAll，力求业务进一步多元化；11月，A 推出视频商店和节日礼品店，产品包括个人电子产品和玩具产品；1998 年第四季度，亚马逊在线视频销量排名第一。此外，公司在 1998 年实施了联营计划（Associates Program），该计划使接入的网站能够通过 A向其受众提供产品，当年就有 20 万个网站注册加入该计划，这相当于面向第三方市集业务的开始。亚马逊有野心、有行动、有反馈（投资人隔上 1、2 个季度，就能听到：哦，亚马逊又在 XX 在线业务上第一名了！），使得华尔街非常喜欢这个雄心勃勃的公司。1997 年底，公司市值为 14.4 亿美元，到了 1998 年118、底，公司市值翻了 10 余倍，达到了 170.5 亿美元，市销率高达 28 倍！（倘若按照电子商务公司稳态净利率5%计算的话，相当于 560 倍市盈率！）当时的贝佐斯，绝对可以堪称当时的贝佐斯，绝对可以堪称“华尔街最华尔街最懂互联网的懂互联网的（他毕业后就在华尔街从事与互联网相关工作他毕业后就在华尔街从事与互联网相关工作，同时创业亚马逊又是同时创业亚马逊又是家互联网公司），互联网界又最懂华尔街的家互联网公司），互联网界又最懂华尔街的”。因此贝佐斯太理解以市值（收购其他公司）换市场空间，以市场空间再推高市值的节奏了。到了 1999 年，亚马逊的扩张之路更加迅猛，7 月上线电子产品、玩具，10 月119、上线请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告33了 zShops（功能更健全的市集平台），11 月上线家居装修、软件、游戏、拍卖（Sothebys）。与此同时，公司还收购了网络拍卖直播平台 LiveB（估值 3亿美元）、互联网交易解决方案公司 A（估值 1 亿美元）、以及后续大名鼎鼎的网站导航与排名平台 Alexa（估值 2.5 亿美元）、无线电子商务开发公司 Convergence Corporation（估值 2300 万美元），以上收购，最贵的公司不超过 3 亿美金，这与公司 1999 年的 200 亿美元市值相比都不算什么，但是却为公司快速弥补上了能力上的不120、足。以上是公司认为重要的方向，选择了收购或者控股，还有一些垂直方向，公司尚没有把握看清前景，但惧怕失去先机，于是 1999 年还参股了多家垂直门类的线上公司，包括 A（奢侈品线上零售）、Audible（有声读物播客）、D（礼品在线服务建议）、（健康美容线上零售）、G（折扣体育用品线上零售）、G（线上汽车销售）、HomeG（线上杂货购物）、K（便利品 1 小时快送）、L（网上家居销售）、NextCard（网上信用卡）、P（网上宠物销售）。此时的亚马逊，已经不再是 2 年前上市时那个单一网上书店的样子了，它给投资人一种印象自己的未来是面向全球、全部商品和服务的线上零售平台，买亚马逊就是买电子商务的121、未来！公司在 1995 年收入仅为 50 万美元，1996 年收入达到了 1570 万美元，1997 年上市后收入达到了 1.47 亿美元，1998 年同比再增长了 300%达到了 6 亿美元，1999年更是突破了 10 亿美元来到了 16.4 亿美元，到了 2000 年，公司的收入达到了27.6 亿美元，但亏损也相当严重，2000 年当年亏损 14 亿美元，相当于净利率为-51%！图52：1996-2002 年亚马逊公司的收入与增速，百万美元图53：1996-2002 年亚马逊公司利润与净利率，百万美元资料来源：亚马逊，国信证券经济研究所整理资料来源：亚马逊，国信证券经济研究所整理但亏损重要122、么？在当时，重要的是不会亏损，不懂得投入，缺乏远大的抱负和未来！1999 年底，公司市值来到了 262 亿美元，市销率依然高达 16 倍，与 IPO 相比上涨了约 30 倍，但是取得这个回报只用了短短 2 年！亚马逊的成功是“做互联网”的公司们的缩影。在浪潮到来时，人们对收入增长更加关心，而不再关注公司暂时是否能够获得利润，花费多少成本。大多数网络公司都遭受亏损，它们在广告和促销上投入巨资，奉行“快速做大”（get big fast）和“要么做大，要么失败”（get large or get lost）的座右铭。这些公司免费或以折扣价提供服务或产品，期望能够建立足够的品牌知名度，以便将来盈利。123、“增长重于利润”的心态和“新经济”所向无敌的光环，导致一些企业大手笔花钱，为员工打造精致的商务设施和豪华假期。在推出新产品或网站时，公司会组织一场昂贵的活动，称为“网络派对”。在鼎盛时期，仅在旧金山每周就会举办请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告3415 至 20 场此类活动。主办方通常是互联网初创公司，有些活动是由服务提供商、杂志出版商、风险投资公司和行业组织举办的。尽管公司经常将派对活动视为品牌推广、销售、营销热议、宣传和招聘的工具，但他们很少跟踪所花资金的成功或财务回报。事实上，在典型的聚会上，大多数客人都是不请自来的，通常不知道主人是谁，也不知道他们从事124、什么行业。许多评论家批评这些活动是浪费财富，缺乏经验的管理者计划不周，或为酗酒找借口。商业历史学家南希科恩(NancyKoehn)指出，“以前，在纺织、运输或钢铁繁荣时期，公司从来没有在不为他们工作的人身上花费如此多的钱”。S 在评论这种过度行为时将网络派对与更传统的企业娱乐进行了比较：“华尔街从未想过邀请半个曼哈顿”。4 4、网络泡沫也成就了电信网络投资、网络泡沫也成就了电信网络投资比起欣欣向荣的互联网，电信行业虽然没能上涨几十上百倍，但是由于他们市值体量巨大，能够容纳的资金不菲，这个时期也绝对可以说是资本市场的主角之一。1996 年 美国电信法 生效后的五年里，电信运营商在互联网蓬勃发展的125、背景下，资本开支火箭式地上升。从 1992 年到 2001 年，光缆的容量几乎每 6 个月增加一倍，1995-2000 年美国通信设备的累计投资达 5000 亿美元。从美国劳工部发布通信设备投资制造 PPI 可以看到，通信设备价格大约在 90 年代一直处在稳定的上行趋势中，表现出需求的旺盛，而到了 2000 年之后，价格下跌了很长时间。图54：90 年代美国私人部门通信设备投资金额，亿美元图55：美国通信设备制造 PPI资料来源：BEA，国信证券经济研究所整理资料来源：美国劳工部，国信证券经济研究所整理统计在不同时间段的投资增速，也可以看出差异性来。1990-1994 年这 5 年，无论是电脑126、设备、软件还是通信设备增速都不高，其中软件增速 8.3%已经算是最快的了（前面分析过，80 年代末到 90 年代初，是美国软件行业非常缺乏大型公司和好的应用软件的时间，增速也不过如此）；但是进入到 1995 年之后，随着互联网的出现以及越来越多的 IPO 上市融资，电脑设备的投资增速年化高达 12.1%，软件高达 17.4%，通信设备高达 13.9%！表4：不同时间段美国固定资产年化投资增速电脑设备电脑设备软件软件通信设备通信设备1990-19941990-1994 年年4.2%8.3%5.6%1995-20001995-2000 年年12.1%17.4%13.9%2001-20052001-127、2005 年年(4.0%)2.7%(6.3%)资料来源：BEA，国信证券经济研究所整理这段时间的通信行业，充满了收购、融资、投资行为，因为行业相信互联网的繁荣将带动用户的上网与宽带升级需求，而投资可以保证网络线路的提升，线路的请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告35提升能带来更多的新用户，更多的新用户能赢得股票市场更高的估值。世通公司世通公司（WorldComWorldCom）就是其中的典型就是其中的典型。1983 年成立之初，它定位长途折扣服务，当时叫LDDS公司（Long Distance Discount Services)，1989年LDDS与 Adva128、ntageCompanies Inc.合并，成为一家公司。进入到 90 年代，伴随着行业景气，资本更加活跃，世通公司 1992 年以 7.2 亿美元收购了先进电信公司(Advanced Tecommunications Corporation)，然后在 1993、1994、1995 年公司又经历了几次收购后，终于在 1996 年收购了 MFS Communications，这个 MFS 就是之前将 UUNET收入囊中的公司(UUNET 曾是第一批 ISP 中的佼佼者，也是美国在线曾经的竞争对手）。1998 年 2 月，世通从其母公司 H&R Block 收购了 CompuServe，随后世通保129、留了 CompuServe 的网络服务部门，将其在线服务出售给美国在线，同时还并接收了美国在线 AOL 的网络部门 ANS。1998 年 9 月，世通公司与 MCI 通信公司合并完成，当时对价是 370 亿美元，成为历史合并案中的新纪录。到了 1999 年 10 月，也就是网络泡沫破裂前夕，世通公司宣布以 1290 亿美元收购 Sprint，如果当时这笔交易完成，它将成为美国历史上最大的企业合并案，且合并完成，公司也将超过 AT&T 成为美国最大的通信企业！但是由于美国司法部与欧盟都担心这样会加剧行业垄断而反对使得合并终止。世通公司在 1999 年市值巅峰时期，超过了 1800 亿美元。但一个130、靠收购 60 多个起家，而且大到了坐二望一的企业，已经无法容忍自己发展过慢或者不能引领市场了（无论是实业，还是股价），它开始造假：一是将线路成本资本化，相当于把费用摊到未来很多年从而提高当年的利润；二是利用公司未分配收入账户的造假来虚增收入。审查的结果表明，世通公司的利润被夸大了 38 亿美元，总资产被夸大了 110 亿美元。为什么这个财务造假后来被发现了呢？起因是创始人兼 CEO 埃伯斯随着公司市值膨胀之后，质押了很多股票来购买牧场、种植园、林地、农场、木材厂、酒店、游艇、卡车运输公司、曲棍球队，当时他在福布斯富人榜排名 174 位。随着世通股价下跌后这些资产很难变现，埃伯斯没有更多的股票质131、押又不想廉价将资产出让，他拉来董事会让世通公司为这些资产做担保，而虽然董事会妥协让批准了 4亿美元的贷款帮他度过难关，但埃伯斯并未在 2 年之内让公司有任何起色，最终董事会 2002 年罢免了他，并在内部审计中发现了巨大的财务造假。有评价认为，当时公司高管们被授予了利润丰厚的股票期权，因此世通内部存在着一种贪婪的文化，审计委员会没有与内部和外部审计师制定工作计划来促进适当的监督和监督，并且在发现欺诈行为时最初没有采取行动。（https:/ 年，世通公司申请破产保护，2006 年被 Verizon 收购，估值 76 亿美元，约为其顶峰市值的 4%。而埃伯斯因为欺诈、共谋和向监管机构提交虚假文件等132、罪名被判 25 年监禁，时年 65 岁。埃伯斯成功于杠杆，失败于杠杆1983 年正值年富力强的他创立 LDDS 那时，如何也没有想到自己用杠杆收购将差点让一家小通信公司成长为美国第一的位置，而也正是因为杠杆投资，自己被资产绑架后逐渐走上了欺诈之路，从亿万富翁变成了阶下囚。为什么当时无论是互联网公司还是运营商都如此热衷于并购？因为互联网界流转着“梅特卡夫定律”（3COM 的创始人提出），其内容是：一个网络的价值等于该一个网络的价值等于该网络内的节点数的平方网络内的节点数的平方，而且该网络的价值与联网的用户数的平方成正比而且该网络的价值与联网的用户数的平方成正比。用公式表述为：V=KN，其中 V 133、代表一个网络的价值，N 代表这个网络的节点数，K代表价值系数。该定律指出，一个网络的用户数目越多，那么整个网络和该网络内的每台计算机的价值也就越大，表现为网络经济的高渗透率。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告36这就为并购提供了很好的说辞：1+1 不等于 2，等于 2 的平方即 4，两个公司的合并的价值远远大于各自市值之和。当时市场上涨很快，人们缺乏耐心去思考其中的细节，而唯用户规模评估企业价值。你有 100 万用户，我有 100 万用户，合并了之后就是 200 万用户，就会产生更大的价值。如果你审慎的问：为什么 200 万用户会产生更大的价值，公司一定会将讲134、出一堆看好未来的原因，类似前文美国在线 1998-1999 年的年报上列举的关键词那样。如果你还是不相信，你只能错过行情，因为讲这类故事的公司总是在上涨，且涨得飞快！很多年后，有学者证明了梅特卡夫定律是成立的：他们拿 Facebook 的用户与市值做的比较验证了这一点。但我们知道，Facebook 是以个人为中心的社交平台，它确实形成了网状链接，但 90 年代的商业模式就是互联网广告，互联网购物，用户只与网站才有交集，而用户和用户之间的连接很松散，因此当时说“1+1=22=4”是偷换了概念的。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告37图56：梅特卡夫定律：网络价值135、与用户平方成正比资料来源：百度百科，国信证券经济研究所整理思科站在了浪潮之巅。思科站在了浪潮之巅。如此大量的电信网络投资，当时的北电网络、朗讯与思科这些通信设备企业，自然赚得盆满钵满，成为了市场追逐的对象。思科成立于 1984年，创始人桑迪勒纳（Sandy Lerner）是曾任斯坦福大学商学院计算机室主任，20 世纪 80 年代初，斯坦福校园网需要将所有的计算机连接起来，于是需要一批多协议路由器的盒子，当时称为“蓝盒子”，由于它底层架构及其良好的扩展能力，这成了思科早期成功的关键。CISCO 的名字源自于旧金山“San Francisco”，而思科刚成立时的 LOGO，几乎与金门大桥一模一样。136、思科上市较早，1990 年 2 月在纳斯达克 IPO，市值 2.24 亿美元，但创始人 8 月被公司解雇，公司进入到职业经理人管理时期。思科很大的技术优势在于，它虽然卖的是路由器，但是可以通过软件升级的方式来跟上技术发展需要，例如它的Cisco 2500 型号路由器保持了近 10 年没有变化。图57：旧金山金门大桥图58：1984 年思科成立时的 LOGO资料来源：搜狐，国信证券经济研究所整理资料来源：搜狐，国信证券经济研究所整理1992 年-1994 年，公司收购了几家以太网交换公司，延展了自身的产品线。1992请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告38年，公司137、被财富杂志评为美国发展第二快的企业。到了 1995 年，公司迎来了它的新任 CEO 钱伯斯。在 90 年代的大部分时间里，电信行业的传统观点认为异步传输模式(ATM)和互联网协议(IP)是相互竞争的技术。人们普遍认为，IP 是一种“尽力而为”的服务，因为如果出现拥塞，基于 IP 的网络会不加区别地丢弃数据包，因为没有标准化协议来识别视频和语音并确定其优先级。当时业界认为运营商不会使用尽力而为的协议，这对于语音通信质量是无法保证的。ATM 能够创建虚拟连接并确定语音和视频优先级，从而永远不会丢失数据包并满足服务质量标准，这为 ATM 提供了至关重要的优势。此外，由于积累时间长，当时的朗讯、北电的138、 ATM 网络还更快，速度可达每秒 155M 和 622M。此时的以太网速度仅有每秒 10M。这样就形成了以思科为代表的 IP 派与朗讯为代表的 ATM 派的技术之争。尽管当时 ATM 设备具有很多优势，但成本高昂且复杂，而 IP 设备成本低廉使用简单，但在电信行业大手大脚投资时期的 90 年代，ATM 派系还未见衰败，它们的衰弱是从科网泡沫之后开始的，因为资金流的骤减，导致了电信运营商以及企业客户开始寻求更有性价比的解决方案。因为骨干网 ATM 更有优势，所以当时思科的产品线是从下往上做，即从接入层面向网络骨干层面不断延展，它先推出了从调制解调器接入设备 AS 5200 到核心 GSR路由器139、等一系列产品，使其成为市场上的主要参与者。但光是自身研发需要很长时间，思科在成立的头七年里没有收购任何一家公司，从 1993 年 9 月开始收购了LAN 交换公司 Crescendo Communications 开始，到钱伯斯 1995 年上任，其发展策略与当时诸多的互联网公司一样，那就是通过大量收购去丰富或者增强产品线。图59：思科公司收入与增速，百万美元图60：思科公司利润与增速，百万美元资料来源：factset，国信证券经济研究所整理资料来源：factset，国信证券经济研究所整理今天，思科的市值大约为 2000 亿美元左右，截至 2023 年底，思科合计并购公司的价值达到 1180 140、亿美元之多（维基百科），比较大型的收购包括 StrataCom（ATM交换，40 亿美元，1996）、GeoTel Communications（VOIP，20 亿美元，1999）、Cerent（同步光网络，69 亿美元，1999）、IBM Networking Hardware Division（计算机网络，20 亿美元，1999）、Pirelli Optical Systems（光通信，21 亿美元，1999）、Arrowpoint Communications（局域网交换，57 亿美元，2000）、Scientific Atlanta（数字有线电视，69 亿美元，2005）、WebEx（141、网络会议，32 亿美元，2007）、Tandberg（视频会议，33 亿美元，2010）、NDS Group（付费电视软件，50 亿美元，2012）、AppDynamics（应用性能管理，37 亿美元，2017）、Splunk（网络安全领域，280 亿美元，2023）等。在 2000 年 3 月 23 日，思科总市值达到 5759 亿美元，一度超越微软成为市值世界第一的公司，按照 2000 年公司利润 26.7 亿美元计算，盘中市盈率大约 200 倍，因此，公司以自身如此高的估请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告39值去以股票收购其他企业，还是非常划算。1995142、-2000 年，思科收入复合增速为 60%，5 年间收入从 19 亿美元上升到 190 亿美元，恰好 10 倍，但利润并没有同步翻 10 倍，仅仅翻了 5 倍多一点。后续证明了，尽管思科当时与诸多的互联网公司不一样，它始终有利润，可以按照市盈率估值，但是它享受的是网络业爆发式的投资，而这种投资是很难像互联网或者电信运营商那样稳定，一旦投资大潮结束，带给公司的不再是高速增长，而是在鲸吞了那么多企业、产品线、人员之后的臃肿而陷入亏损，然后再慢慢通过整合获得稳定的增长。实际上，思科还是相当优秀的。2003 年公司的净利润就超过了 2000 年的巅峰水平，达到了 35 亿美元，此后的多年一直都是稳健增143、长。从这个角度说，假如一个投资人在 1999 年，因为思科的基本面强劲，技术领先，业务布局好，管理能力强这些原因买入思科，他也无需推倒自己的看法，后续恰恰证明他是个眼光不错的人。但现实的投资体验就没那么好了思科在 2000 年后下跌了 90%才稳住，而且直到今天它也没有回到当时的市值（可能部分软件没有能正确复权，导致了它看起来已经创了新高）。投资人唯一需要反思的是投资人唯一需要反思的是：纵然我们有了能预判未来纵然我们有了能预判未来 5-15-10 0年的基本面的能力，但我们如何度量人性的狂热与恐惧？年的基本面的能力，但我们如何度量人性的狂热与恐惧？图61：2000-2016 年思科公司利润，百144、万美元资料来源：factset，国信证券经济研究所整理虽然还有很多案例可以展开，但限于篇幅，我们仅选择这三类有代表性的方向：互联网、ISP、通信设备企业的典型案例来感受当时的情形。1999 年 10 月，摩根士丹利的玛丽 米克追踪的 199 只互联网股票的市值高达 4500亿美元，但这些公司的年销售额总额仅为 210 亿美元左右，它们没有利润，合计损失总计 62 亿美元。一位投资银行家在 1999 年 6 月说：“人们总是来到这里说，我最不想做的就是盈利，因为那样我就无法得到互联网公司的估值。”由于大量的公司被兼并、退市，即便是在主流的中外金融数据库软件都无法正确回溯当时的市值排序。但以下数据145、是截取在 1999 年底的“拍照”，可做参考：其中全球市值排名前 50 名的公司，第一是微软，市值 5830 亿美元，最后一名是德州仪器，市值 800 亿美元。50 家公司里，有 28 家是科技公司（GICS 一级行业为“信息技术”或者“电信服务”），占据了 56%，足以记录互联网与科技巨头们站在“浪潮之巅”的光辉时刻。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告40表5：1999 年 12 月 23 日全球市值 TOP50排名排名公司公司行业行业代码代码市值，十亿美元市值，十亿美元P/EP/E1 1Microsoft信息技术MSFT583752 2General El146、ectric工业GE504503 3Cisco Systems信息技术CSCO3531764 4Exxon Mobil能源XOM283415 5Wal-Mart Stores通信服务WMT283546 6Intel信息技术INTC271397 7Nippon T&T通信服务NTT262268 8Lucent Technologies信息技术LU252719 9Nokia AB Oyj信息技术NOK197871010BP Amoco PLC能源BPA196751111IBM信息技术IBM195261212America Online信息技术AOL1932511313Toyota Motor非日常147、生活消费品TM182411414Deutsche Telekom AG通信服务DT182741515Citigroup金融C180231616AT&T通信服务T173251717SBC Communications通信服务SBC172231818American Intntl Group金融AIG158321919Merck医疗保健MRK156282020MCI WorldCom通信服务WCOM152502121Coca-Cola日常消费品KO149492222Home Depot非日常生活消费品HD149692323British Telecom通信服务BTY145362424Procter148、&Gamble日常消费品PG140412525Oracle信息技术ORCL137992626Royal Dutch Petroleum能源RD130962727Johnson&Johnson医疗保健JNJ128362828Pfizer医疗保健PFE127502929Nortel Networks信息技术NT125N/A3030Dell Computer信息技术DELL122793131Bristol-Myers Squibb医疗保健BMY119343232France Telecom通信服务FTE117453333Sun Microsystems信息技术SUNW1161033434HSBC H149、oldings PLC金融HBC110263535Hewlett-Packard信息技术HWP106353636Ericsson信息技术ERICY104933737Bell Atlantic通信服务BEL100233838EMC信息技术EMC98973939Yahoo通信服务YHOO9717854040Glaxo Wellcome PLC医疗保健GLX97604141Aventis医疗保健AVE901394242BellSouth通信服务BLS87254343Sony非日常生活消费品SNE86554444Time Warner通信服务TWX851014545Motorola信息技术MOT851150、364646Berkshire Hathaway金融BRKA83384747Bank of America金融BAC82124848United Parcel Service工业UPS821084949Shell Transport能源SC80895050Texas Instruments信息技术TXN8072资料来源：https:/fortboise.org/top100mktcap.html，国信证券经济研究所整理2001-20022001-2002 年：潮水退去年：潮水退去纳斯达克指数于 2000 年 3 月 10 日盘中达到了最高峰的 5132.52 点，在如此高的请务必阅读正文之后的151、免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告41位置，哪怕是一个小小的传言也会引发雪崩式的坍塌，而且坏消息还总是结伴而行。2000 年 3 月 13 日，日本公布四季度经济下滑 1.4%，这时对坏消息非常敏感的市场将日本衰退的消息放大了，并引发了恐慌与全球范围内的资产抛售；3 月 20 日，巴伦周刊发表了一篇名为“烧钱”（Buring Up）的封面文章，详细介绍了几十家互联网公司大量耗费现金的情况，指出这些公司很可能在年底前就会耗尽现金。图62：巴伦周刊的文章“Burning up”（烧钱）资料来源：巴伦周刊，国信证券经济研究所整理4 月 3 日，反垄断判决更让市场雪上加霜，法院接受政府的152、方案，给微软下了拆分的判决，当日微软大跌 14.47%，虽然微软最终与政府达成和解，避免了分拆，但短期人心涣散已成定局。此外，1999 年 9 月至 2000 年 7 月期间，网络公司的高管与员工套现了 430 亿美元，是 1997 年和 1998 年的两倍。在纳斯达克指数见顶前的一个月，内部人士卖出的股票金额是 1997 年和 1998 年期间他们买入股票的 23 倍，这也是市值顶峰的标志。如果从货币政策来看，泡沫破裂仅是早晚的事情。由于担心经济过热，美联储在1999 年 6 月开始就启动了新一轮的加息，到了 2000 年 3 月 21 日，已经第五次加息了，这导致 10 年期美债收益率从 153、1998 年的最低点 4.16%上涨到了 2000 年 1 月的 6.79%。PE/VC 的融资成本不断攀升，企业的融资成本也不断攀升，继续大手大脚烧钱的日子正悄然过去。到了 4 月，纳斯达克指数开始直线下跌。2001 年“9.11”事件又在市场下跌的途中增加了恐慌，以及财务丑闻在这段时间也是接连爆出，由此引发的破产进一步削弱了投资者的信心，包括 2001 年 10 月的安然丑闻、2002 年 6 月的世通丑闻，和 2002 年 7 月的阿德尔菲亚通信公司丑闻。两年时间里，纳斯达克跌幅高达 78%，市值在 2000 年 3 月达到峰值 6.7 万亿美元，并在 2002 年 10 月触底至 1.154、6 万亿美元，5.1 万亿美元被蒸发。在泡沫达到顶峰的时刻，散户是互联网泡沫中最积极的投资者，到 2002 年，1 亿个人投资者在股市损失了 5 万亿美元，人均亏损 5 万美元。到 2002 年底，70%的 401(k)损失了至请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告42少五分之一的价值；45%的人损失了超过五分之一。图63：美国失业率资料来源：wind，国信证券经济研究所整理除了亏损，美国失业率从 2000 年初的 4.0 增加到 2003 年 6 月的 6.3。2001 年至2004 年初，仅硅谷就失去了 20 万个工作岗位。网络公司关闭了一半，另一半公司不得不155、重新构建业务要求公司的成长与利润挂钩，而且不能不赚钱了。随着实际营业收入的下降，惟一的解决办法是削减成本。繁荣时大学毕业的软件工程师的数量大量增加以跟上需求，而这一时期没有就业机会给这些年轻的毕业生；此外，硅谷的公司开始向印度外包工作，2000 年印度62%的软件服务出口到了美国；最后，由于美国政府为了满足 IT 行业的需求，增加为外国 IT 工作者提供的签证数量，90 年代造成移民大量涌入，在 2000 年，硅谷 32%的熟练工作者出生于外国。这些综合因素造成了湾区自淘金时代结束以来失业率的第一次大幅上升。图64：美国净移民人数资料来源：世界银行，国信证券经济研究所整理硅谷百年史一书中提及了156、部分互联网公司破产案例：Webvan 公司试图通过互联网销售食品杂货，它在三年内就消耗掉了 3.75 亿美元。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告43该公司在互联网泡沫顶峰时估值为 12 亿美元，但在 12 个月后就破产了，并解雇了 2000 名员工；Kozmo 公司是 Webvan 公司的竞争对手，尝试提供送货服务。该公司从投资者那里融资 2.8 亿美元，但是两年后即宣告破产，也解雇了 2000 名员工；P 是一家宠物用品商店，在 2000 年的 9 个月中，这家公司亏损了 1.47 亿美元，并解雇了 300 名员工，他们都是大约一年前招聘进公司的；eT 在 157、2001 年破产之前负债 2.47 亿美元；D 是里根时代的美国卫生部长创办的，在 1999 年上市时筹集了 8900 万美元，但是在 2001 年即宣告破产；B是一家全球性的在线时尚品牌店，在短短6 个月内就花费了1.88亿美元，它在 2000 年 5 月宣布破产，其资产以 200 万美元出售；S 堪称网络公司之极品，它于 2002 年关张，没有人知道这家公司销售什么商品；雅虎地球村(GeoCities)在 1999 年 1 月以 36 亿美元被雅虎收购，雅虎在 2009 年10 月 26 日将其关闭；Infospace 公司 2000 年 3 月的股票价格为每股 1305 美元，但是到了 158、2001 年 4 月，股票暴跌至每股 22 美元。TLC(The Learning Company)，1999 年以 35 亿美元被美泰公司(Mattel)收购，2000 年又以 2730 万美元被出售；B，在 1999 年被其所有者马克库班以 57 亿美元出售给雅虎，后来被关闭。再回首：网络泡沫的遗产再回首：网络泡沫的遗产从积极的角度说，互联网泡沫带来了三大遗产。其一是，它建立并完善了网络的基础设施。互联网历史学家布莱恩 麦卡洛在 互联网是如何发生的：从 Netscape 到 iPhone中提及，在泡沫破灭之前，电信公司在华尔街筹集了 1.6 万亿美元，并发行了 6000 亿美元的债券，在全159、国范围内开展数字基础设施建设。所铺设的 8020 万英里（12900 万公里）的光缆占美国基础数字布线总数的 76%（2018 年数据），并将促进互联网的成熟。由于互联网泡沫破裂后的几年里出现了光纤过剩，互联网使用带宽严重过剩，使得下一波公司能够以低廉的价格提供复杂的新型互联网服务。到 2004 年，尽管互联网使用量每隔几年就会翻一番，但带宽成本却下降了 90%以上。截至 2005 年，美国仍有多达 85%的宽带容量未使用，这意味着一旦有好的应用出现，就有大量廉价的带宽可以让它们向大众推广。https:/ Fred Wilson 说：“任何重要的事情都是在非理性繁荣的情况下建成的。”这意味着你160、需要一种狂热来促使投资者打开他们的钱包并为铁路、汽车或航空航天工业或其他行业的建设提供资金。在这种情况下，大部分投资资本都损失了，但也有很大一部分投资于互联网的高吞吐量主干网、大量可用的软件、数据库和服务器结构。所有这些东西让我们拥有了今天的一切，这改变了我们所有人的生活这就是所有这些投机狂热所建立的。最后，互联网泡沫也带给社会很多经验与反思。包括巨型企业垄断对创新带来的抑制作用与反垄断监管的必要性（案例：微软）；由于高估值的诱惑导致上市公司财务造假的可能性（案例：世通）以及如何加强审计与监管；互联网的商业模式中如何区分创新与烧钱的差异性（多家倒闭、退市案例）等等。请务必阅读正文之后的免责声明161、及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告45互联网浪潮的启示互联网浪潮的启示80 年代末到 20 世纪初着十几年的时间里，互联网从走过临界点到迅猛成长，实在是太快了。就好像一个故事刚刚进入引入入胜的章节，就迅速地走向了高潮，然后又草草收场，给人一种意犹未尽的感觉。互联网不像从巨型机走到小型机，要经历二十年的打磨；不像从晶体管走到大规模集成电路，要跨越十几年的光阴；不像 PC 从群雄四起到 IBM 兼容机的一统江湖也经历了十余年的时间，如果从 1994 年万维网联盟的成立到 2002 年互联网泡沫的谢幕计算，其发生、发展、高潮、退去完整的四个阶段仅仅用了 8 年的时间。1 1、梦想时记得定闹钟、162、梦想时记得定闹钟正是因为改变来得太过突然：一个个时髦的名词出现，一个个商业模式那么新鲜，一个个故事那么动人，而关键是一个个身边的人们都在被它影响和改变.所以让长期处于“线性外推”的投资者突然无法预测它的动量，有句玩笑话：你说的我都同意，就是永续增长率应该是多少合适？人具有社会性，影响我们认知的有媒体，有亲戚朋友，有同事，因此接受新鲜事物就有早晚，这样就形成了认知上的先后。所谓浪潮，往往发生在大众认知变化最为陡峭的时期，“新”成了一种时髦，一种时代新气象，一种潮流，梦想也就在这个时期悄然启航。而当小众成了大众，时髦成了习惯，新概念成了陈词，投资人也就该从梦想中回到现实了。数据表明，2000 年美163、国互联网渗透率达到 43%，2001 年达到 49%，2002 年达到 58%，从互联网的案例中，我们“梦醒”的时间应该在 43%以内，而 49%（也就是一半的人或以上）就显得稍晚了。思科的案例表明，优秀的投资人不是在泡沫中正确预见未来的人优秀的投资人不是在泡沫中正确预见未来的人，而是能在梦醒时分能回到现实的而是能在梦醒时分能回到现实的人。人。2 2、并购的四种层次、并购的四种层次当“快速做大”成为这个时期的核心理念时，收购扩张不可避免地成为发展的主流模式，这一时期几乎所有案例，都有着频繁的并购动作。好的并购是公司对自身能力有着客观的判断，且有一个清晰的长远目标和边界，所并购的企业都服务于这个164、长远目标，并购之后能够较快的消化和吸收，类似微软、亚马逊，它们并没有改变自己的战略定位，并购的往往是某种技术、能力或者某类细分市场的强化；中等的并购是自己虽然也有一定的能力但不足，需要补充某些能力才能够走得更远，因此在并购的过程中其长远目标也会随之发生一定的变化，这就考验管理者的动态调整能力了，如思科，它进入到很多领域是之前没有想过的，通过并购获得能力后再调整方向；次一等的并购是因为想做大而做大，并购的公司与自身定位相关性不强，或者整合难度大，只“合并”不“融合”，有点像“手机壳上绑了张银行卡就宣称移动支付”的味道，典型是 AOL 与时代华纳的结合；垫底的并购是创始人的道德操守出了严重问题，不165、惜通过财务造假来欺骗股东，典型的是世通公司。或者说，“做互联网”的公司相对容易形成好的并购，因为它们的平台属性更强，本身张力更强，容易兼收并蓄，创始人一般也更加有创新思维；“用互联网”的请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告46公司相对不容易形成好的并购，因为它们的应用特征更强，扩张力先天要低于前者，创始人一般来自某个传统行业。3 3、谁是谁的基础设施，谁是谁的上层建筑？、谁是谁的基础设施，谁是谁的上层建筑？如果说思科、北电、朗讯是基础设施，那么 AT&T、Verizon、AOL 就是上层建筑；如果说 AT&T、Verizon、AOL 是基础设施，那么微软、雅虎、166、亚马逊就是上层建筑。在互联网泡沫时期，微软、雅虎、亚马逊之上似乎不再有上层建筑，但随着移动互联网的发展，微软、雅虎、亚马逊上出现了新的上层建筑：例如，谷歌通过搜索与安卓系统，挤占了本该属于雅虎（之于搜索）、微软（之于移动 OS）的份额，苹果通过 iPhone、iPad、iOS、App Store 抢占了诸多前任的份额；Facebook、微信又通过社交网络，在安卓/IOS 之上，又形成了新的上层建筑.今天的人工智能，是不是又在试图把自己变成新的上层建筑，而将从前的互联网王者们变成自己的基础设施！一个时代的基础设施往往体量更大，是成熟事物，上层建筑往往体量更小，是新鲜事物；基础设施往往商业模式清晰167、，上层建筑往往商业模式不清晰，摸着石头过河，很多时候是将传统业务免费而赚增值业务的钱；基础设施往往广受投资人的喜爱，因为看得见摸得着，可以用 PE 估值，上层建筑往往受到投资人的质疑，因为看不见摸不着，只能用 PS 估值；基础设施往往是产品，上层建筑往往是服务；基础设施往往追随摩尔定律不断降价，上层建筑往往是运营，可以不断涨价；从长期看，人们往往高估了基础实施的市场空间而低估了上层建筑的市场空间；以及，最重要的，当一个时代即将结束时，往往是基础设施颠峰已过而上层建筑将取而代之走向成熟，转化成为下一个时代的基础设施。而作为投资人，最应该警惕的是，如果你已经看清楚了谁是基础设施，谁是上层建筑，那么168、是不是应该在浪潮结束之前，与基础设施做个了结转而拥抱上层建筑？如果你没有思考过这个问题，那么请相信，一切的估值方法上的努力可能都是徒劳的，因为在科技大浪潮退去时，高估值就像巨浪中的扁舟那样不堪一击！2002 年正值科技股的低谷，Handspring 推出智能手机 Treo 180，RIM 公司推出BlackBerry 5810，DANGER 推出智能手机 Hiptop，这在当时不是大事，这些公司也没有成为终极赢家，但它在隐约着透露一丝不同：一个崭新的移动互联网的时代即将到来！请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告47附录：本时期重大事件附录：本时期重大事件表6：1169、988-2002 年大事记年份年份重大事件重大事件19881988 年年笔记本电脑逐渐替代手提电脑，Sandisk 公司成立，i2 公司成立，贝尔通信研究中心发明 DSL，首个网络病毒 Morris 出现，康柏推出笔记本 SLT/286，意法半导体成立，世嘉推出 Mega Drive/Genesis，视频软件 C-Cube 公司成立，16M DRAM 问世。19891989 年年NEC 推出笔记本 UltraLite，苹果推出笔记本 Mac Portable，英特尔发布 80486。19901990 年年任天堂推出娱乐系统，Dycam 数码相机问世，柯达推出 DCS100 数码相机，微软发布 170、windows 3.0。19911991 年年操作系统 Linux 诞生，苹果推出笔记本 Powerbook，苹果发布视频软件 Quick Time，E-trade 成立，惠普推出 95LX PDA，德国捷德推出 GSM 移动网络，摩托罗拉推出 GSM 移动电话，阿斯麦推出 PAS 5500 步进式光刻机。19921992 年年高通推出 CDMA，苹果推出牛顿 PDA，微软发布 windows 3.1，存储公司 NetApp 成立，SAP 推出 R/3 系统，64M DRAM 问世。19931993 年年英特尔发布奔腾芯片，英伟达成立，奥多比推出 PDF 格式，CRM 软件公司 Siebel 171、成立（1993，2005 被甲骨文收购），微软推出 Excel，新东方成立，京东方成立。19941994 年年爱普生推出喷墨打印机，万维网联盟成立，网景公司成立，网络统一资源定位器发布，红帽公司成立，扫描仪与 CD-ROM 普及，亚马逊成立，Nuance 成立，3DFX 成立。19951995 年年柯达推出 DC40 相机，雅虎成立，eBay 成立，网络商城 Viaweb 成立，微软发布 Windows 95，MSN，Word；搜索引擎 Infoseek 成立，搜索引擎 Excite 成立，搜索引擎 AltaVista 成立，SUN 推出 Java，Craigslist 成立，流媒体公司 Xi172、ng Technology 成立，女性网站 iVillage 成立，WebTV 成立，Delphi 语言出现，Marvell 成立，索尼推出 Playstation，MP3 标准出现。19961996 年年搜索引擎 HotBot 成立，掌上电脑系统 Windows CE 1.0 问世，Palm 公司推出 PalmPilot，InfoSpace 成立，即时消息工具 ICQ 成立，Hotmail 成立，地图服务 MapQuest 成立，视频插件 Flash Player 问世，推送技术 PointCast 公司成立，USB 标准问世，Juniper成立，东芝推出 DVD，AT&T 被分拆成新 AT173、&T、朗讯、NCR。19971997 年年AOL 即时通信问世，Hotmail 被微软收购，IBM 深蓝击败国际象棋冠军，英特尔发布奔腾 II，奈飞成立，地图服务 TerraServer 成立，US West 提供商用 DSL 接入，RealVideo 视频播放问世，联发科成立，网易成立，乔布斯重回苹果。19981998 年年网络直播 FastForward Networks 公司成立，Rocket eBook 电子书问世，Palm Pilot 发布，苹果发布 iMac，Mac OS 8.5，搭载塞班的诺基亚 9000 问世，谷歌成立，Akamai 成立，Vmware 成立，Paypal 成立174、，RFID 问世，腾讯成立，搜狐成立，新浪成立，京东成立。19991999 年年Salesforce 成立，微软推出 Windows Live Messenger，WIFI 标准问世，Friendster 成立，Blogger 成立，黑莓手机成立，U 盘问世，英飞凌从西门子剥离，安捷伦从惠普剥离，DemandTec 成立，腾讯发布 QQ 1.0，阿里巴巴成立。20002000 年年美国在线收购时代华纳，爱立信 R380 搭载塞班系统，AMD 推出 1Ghz 的 Athlon，英特尔发布奔腾 3，微软发布媒体播放器，英伟达收购 3DFX，维基百科成立，百度成立。20012001 年年苹果发布 i175、pod，itunes，Mac OS X，英特尔发布服务器芯片 Itanium，微软发布 Windows XP，Xbox，BT 下载问世，谷歌发布 Adwords，中国 2G 商用，海康威视成立。20022002 年年Handspring 推出智能手机 Treo 180，RIM 公司推出 BlackBerry 5810，DANGER 推出智能手机 Hiptop，LinkedIn 成立，Friendster成立，SpaceX 成立，惠普收购康柏，日本 NTT-DoCoMo 3G 商用，博客中国成立。资料来源：各公司网站，国信证券经济研究所整理风险提示风险提示地缘政治的不确定性，美联储降息幅度的不确176、定性，部分行业竞争格局的不确定性。证券研究报告证券研究报告免责声明免责声明分析师声明分析师声明作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表述的意见直接或间接收取任何报酬，特此声明。国信证券投资评级国信证券投资评级投资评级标准投资评级标准类别类别级别级别说明说明报告中投资建议所涉及的评级（如有）分为股票评级和行业评级（另有说明的除外）。评级标准为报告发布日后 6 到 12 个月内的相对市场表现，也即报告发布日后的6到12个月内公司股价（或177、行业指数）相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准。A 股市场以沪深 300 指数（000300.SH）作为基准；新三板市场以三板成指（899001.CSI）为基准；香港市场以恒生指数(HSI.HI)作为基准；美国市场以标普 500 指数(SPX.GI)或纳斯达克指数（IXIC.GI）为基准。股票投资评级优于大市股价表现优于市场代表性指数 10%以上中性股价表现介于市场代表性指数10%之间弱于大市股价表现弱于市场代表性指数 10%以上无评级股价与市场代表性指数相比无明确观点行业投资评级优于大市行业指数表现优于市场代表性指数 10%以上中性行业指数表现介于市场代表性指数10%之间弱于大市行178、业指数表现弱于市场代表性指数 10%以上重要声明重要声明本报告由国信证券股份有限公司（已具备中国证监会许可的证券投资咨询业务资格）制作；报告版权归国信证券股份有限公司（以下简称“我公司”）所有。，本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式使用、复制或传播。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以我公司向客户发布的本报告完整版本为准。本报告基于已公开的资料或信息撰写，但我公司不保证该资料及信息的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映我公司于本报告公开发布当日的判断，在不同时期，我公司可能撰写并发布与本报告所载资料179、、建议及推测不一致的报告。我公司不保证本报告所含信息及资料处于最新状态；我公司可能随时补充、更新和修订有关信息及资料，投资者应当自行关注相关更新和修订内容。我公司或关联机构可能会持有本报告中所提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或金融产品等相关服务。本公司的资产管理部门、自营部门以及其他投资业务部门可能独立做出与本报告中意见或建议不一致的投资决策。本报告仅供参考之用，不构成出售或购买证券或其他投资标的要约或邀请。在任何情况下，本报告中的信息和意见均不构成对任何个人的投资建议。任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。投180、资者应结合自己的投资目标和财务状况自行判断是否采用本报告所载内容和信息并自行承担风险，我公司及雇员对投资者使用本报告及其内容而造成的一切后果不承担任何法律责任。证券投资咨询业务的说明证券投资咨询业务的说明本公司具备中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。证券投资咨询，是指从事证券投资咨询业务的机构及其投资咨询人员以下列形式为证券投资人或者客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或者间接有偿咨询服务的活动：接受投资人或者客户委托，提供证券投资咨询服务；举办有关证券投资咨询的讲座、报告会、分析会等；在报刊上发表证券投资咨询的文章、评论、报告，以及通过电台、电视台等公众传播媒体提供证券投资咨询服务；通181、过电话、传真、电脑网络等电信设备系统，提供证券投资咨询服务；中国证监会认定的其他形式。发布证券研究报告是证券投资咨询业务的一种基本形式，指证券公司、证券投资咨询机构对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向客户发布的行为。证券研究报告证券研究报告国信证券经济研究所国信证券经济研究所深圳深圳深圳市福田区福华一路 125 号国信金融大厦 36 层邮编：518046总机：0755-82130833上海上海上海浦东民生路 1199 弄证大五道口广场 1 号楼 12 层邮编：200135北京北京北京西城区金融大街兴盛街 6 号国信证券 9 层邮编：100032