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《Adjust：2024移动应用趋势区域聚焦：土其尔（15页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Adjust：2024移动应用趋势区域聚焦：土其尔（15页）.pdf（15页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、移动应用趋势 区域聚焦：土耳其电子书应用表现基准及洞见移动应用趋势区域聚焦：土耳其2研究方法垂直行业：游戏、金融/金融科技，购物/电子商务。地区：全球，MENAT(即中东、北非和土耳其 地区，包括阿尔及利亚、巴林、埃及、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、突尼斯、阿联酋、也门、土耳其)。数据集：涵盖 Adjust 平台中的 5000 款热门应用以 及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家/地区，另一 个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个 国家/地区。目录简介 3游戏类应用 5安装和会话 6子2、类别表现 7留存和会话时长 8金融和金融科技类应用 9安装和会话 10留存和会话时长 11购物和电子商务类应用 12安装和会话 13留存和会话时长 14 移动应用趋势区域聚焦：土耳其3土耳其的移动应用市场正在飞速增长。2022 年至 2023 年，该国移动端用户消费总额从 69 亿美元增加到 91 亿美元。这一增长背后的推动因素多种多样，其中包括不断改善的移动基础设施，智能手机用户数量的持续提升，以及应用下载量和使用量的大幅增长。2023 年，土耳其的移动互联网渗透率达到了 82%左右，应用下载总量从 2022 年的 373 亿次增加至 393 亿次，每日应用使用量也有显著增长，用户在应用中每3、天平均要花费 445 小时。人工智能(AI)的影响和应用是贯穿本报告的重要主题。AI 正在改变全球移动应用行业，推动着创新、应用功能和用户交互的改善。AI 技术能让语音助手、实时头像和即时翻译等功能成为现实，根据用户行为和偏好提供精简的超个性化内容和推荐，从而改善用户体验(UX)。2022 年，全球 AI 应用行业收入亮眼，达到了 25 亿美元。预计到 2028 年，这一数字将增长 1440%，达到 385 亿美元。此外，2020 年以来，应用名称中 AI 一词在应用商店内出现的次数激增 1033%，行业的增长速度可见一斑。简介 走进充满活力的土耳其市场，抓住宝贵营销机遇移动应用趋势区域聚焦：4、土耳其4ChatGPT 等生成式 AI 平台的爆红，说明 AI 应用越来越受到用户的青睐。例如，2023 年集成 ChatGPT 后，Microsoft Bing 搜索应用的下载量激增 1500%。得益于 AI 技术优化，Ally Bank 和 Microsoft Edge 等应用的下载量也出现了显著提升。不过，并非所有应用都能通过 AI 改善表现，Snapchat 和 Slack 等平台的下载量就出现了下滑。由此可见，应用市场 竞争趋向白热化，流畅且高效的 AI 集成至关重要。在土耳其，AI 方面的进步不局限于移动应用。在强大的技术基础设施、政府积极投资以及良好创业生态的三重加持下，AI 技5、术在土耳其的医疗保健、金融等多个行业中都取得了长足的 进展。有了 Feraset Yazilim 等本土公司在 AI 和机器学习领域的不断创新，土耳其定能激发 AI 技术的巨大增长潜力，有望成为新的全球 AI 领导者。土耳其市场的竞争日趋激烈，要想脱颖而出，就必须理解用户行为和期待，充分发挥增量、媒体组合模型和预测数据分析等新一代技术的力量，基于数据快速做出决策。要实现上述目标，您需要能够整合多个数据来源的高级数据分析工具，深度洞察目标受众并开展卓有成效的用户行为分析。这些工具必须能够覆盖移动端、CTV、PC、主机、网页等多种渠道高效监测推广 活动，协助营销人员精准分配预算这些都是获得成功的重6、要条件。本电子书是 Adjust 移动应用趋势聚焦系列的第二篇，我们将 深入探讨土耳其应用市场新趋势，分析游戏、金融/金融科技、购物/电子商务等关键应用类别的表现，为应用营销人员和开发者提供重要数据基准和洞见，帮助他们在活力满满的土耳其移动市场中找准发展方向，制定优秀策略并取得优异成绩。移动应用趋势区域聚焦：土耳其5第 1 部分 游戏类应用移动应用趋势区域聚焦：土耳其62023 年 2 月 12 日，游戏应用安装量比当年日平均值高出 74%；12 月 31 日则高出平均值 41%，说明跨年夜是营销人员的绝佳机遇。会话量也呈现出类似的规律，2 月 18 日和 12 月 31 日达到高峰，分别比同7、年平均值高出 31%和 23%。从 2023 年 9 月到 2024 年第 1 季度，安装和会话量两个指标都保持了增长。可以推测，2024 年，游戏应用的表现也会保持积极态势。对于全球移动游戏来说，2023 年是充满挑战的一年，这一点我们在游戏应用洞见报告中也有探讨。不过，土耳其多个游戏子类别的安装量和会话量都实现了同比增长。2024 年第 1 季度，增长最快的是家庭类游戏应用，与上年相比提升 110%，会话量增幅更是惊人，高达 377%。策略类游戏则位居第二，会话 量年同比增长 121%。与 2023 年第 4 季度相比，土耳其在 2024 年第 1 季度的安装和会话表现相当乐观。全球游戏应8、用安装量下跌 1%，而土耳其则实现了 6%的提升。会话量方面，全球应用整体较上一季度增长 6%，而土耳其的增幅则达到了 16%。游戏应用安装量和会话量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)BONUS游戏应用安装量和会话量年同比增长2024 年第 1 季度(土耳其)安装会话400%350%300%200%250%150%100%50%0%64%博彩11%110%377%家庭49%40%42%模拟121%策略39%23%27%3%文字益智问答2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.32029、4.22023.12023.22023.3安装和会话安装会话移动应用趋势区域聚焦：土耳其72023 年，在土耳其的游戏应用安装总量中，动作游戏占比最高(19%)，其后分别是超休闲(13%)、解谜(12%)和体育(10%)游戏。从会话量来看，动作游戏更是一枝独秀，占比高达到 36%，将体育(18%)、博彩(11%)和解谜(6%)游戏远远甩在后面。值得注意的是，超休闲游戏的安装量占比(13%)远高于会话量占比(3%)。这一现象在全球都很常见，说明超休闲游戏营销人员和开发者必须制定能快速收效的 IAA 型变现策略，在用户安装后通过交叉推广快速将其引向下一款游戏。您也可以借鉴混合休闲类游戏快速增长的经10、验，考虑添加留存举措，延长变现窗口。动作卡牌博彩休闲教育街机冒险桌面家庭超休闲解谜赛车策略角色扮演模拟体育音乐文字益智问答19%13%10%9%9%12%安装会话36%18%11%2023 年不同游戏子类别应用安装量和会话量(土耳其)移动应用趋势区域聚焦：土耳其82024 年伊始，土耳其的游戏应用留存率表 现相当不错，第 1 季度安装后 D1 留存率为 26%，与全球平均值持平。要改善用户体验和交互，营销人员应当投入更多精力开展用户旅程个性化，投放价值导向型的再交互推广活动，并对新功能进行 A/B 测试，为每个受 众群量身打造最佳体验。2022 年以来，整体会话时长有所提升。我们预测，游戏应用11、在 2024 年余下的时间里将保持健康的交互表现。2022 年、2023 年和 2024 年第 1 季度，土耳其在会话时长方面均处于领先地位，超过了全球和地区平均值，说明用户交互的热情很高，而高交互意味着强大的变现潜力。2024 年第 1 季度游戏应用留存率游戏应用会话时长2024 年第 1 季度，土耳其 iOS 端 D1 至 D30 留存率均高于安卓端，可见 iOS 用户能够持续保持黏度。不过在接近 D30 时，两个平台的差距逐渐缩小。安卓应用营销人员应当抓住机会，采用更有效的做法和策略，改善用户留存，尤其是安装后第 1 周。BONUS28.52929.53030.53131.5分钟323212、.53333.5全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其用户留存和会话时长全球MENAT土耳其30%20%25%15%10%5%0%D1D7D14D3026%9%5%3%第 2 部分 金融和金融科技类应用移动应用趋势区域聚焦：土耳其9移动应用趋势区域聚焦：土耳其102023 年年初以来，土耳其金融类应用安装 量和会话量逐渐攀升，不过，安装量波动较 为明显。8 月 7 日，在银行类应用的强劲拉 动下，金融应用安装量出现高峰，前者当日 表现比同年日平均值高出 84%，后者则高 出 74%。会话量的增长更为平缓，12 月 12 日达到顶峰，安装量比 2023 年日平均值高13、 出 43%。2024 年第 1 季度，土耳其金融应用会话量 比全球平均值高出两个百分点。虽然安装量下降了 1%，但也符合 MENAT 地区的总体趋势 MENAT 地区同期安装量增长率仅为 3%，不到全球增长率 36%的零头。不过，2024 年第 1 季度，土耳其股票交易和银行 类应用却分别实现了 54%和 10%的安装 量增长，会话量年同比增幅分别为 61%和 28%。2024 年第 1 季度，土耳其加密货币类应用出现回暖，安装量和会话量较前一季度分别增长 24%和 32%。金融科技应用安装量和会话量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)BONUS2024 年第 1 季度金融科14、技应用安装量 和会话量同比增长安装和会话安装会话2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.32024.22023.12023.22023.3安装会话40%35%30%25%15%20%10%5%0%-5%全球MENAT土耳其36%23%26%25%3%-1%移动应用趋势区域聚焦：土耳其11用户留存和会话时长土耳其金融科技应用的留存率也超过了全球和地区平均水平，D1 留存率为 22%，比 MENAT 地区平均值高出 5 个百分点；D30 天依旧保持在 9%的健康水平。值得注意的是，土耳其安卓应用的 D715、 留存率尤其强劲，2024 年第 1 季度比全球平均值高出 20%。高效的用户引导流程、精准的应用内消息传达以及高效的本地化策略，都是土耳其应用能实现高留存率的原因。做好关键节点优化，就能撬动安装量整体提升，同时减少用户流失。2022 年至 2024 年第 1 季度，土耳其用户的应用内时长虽有下滑，但依旧优于全球平均水平。2024 年第 1 季度，该国平均会话时长为 7 分钟，比全球的 6.63 分钟高出 6%。不过，由于土耳其市场支付和银行类应用的会话占比 提升，可能部分导致了金融科技应用整体会话时长的下降。随着全球表现逐渐改善，以及加密货币和股票交易子类应用的回暖，这一指标也可能在未来出现16、反弹。2024 年第 1 季度金融科技应用留存率金融科技应用会话时长全球MENAT土耳其25%20%15%10%5%0%D1D7D14D3021%17%22%13%7%9%9%6%9%14%11%11%0123456分钟789全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其第 3 部分 购物和电商类应用移动应用趋势区域聚焦：土耳其12移动应用趋势区域聚焦：土耳其13安装和会话2023 年，购物类应用的安装量和会话量都出现了显著增长。11 月 11 日，安装量出现高峰，比当年日平均值高出 63%。11 月 23 日和 24 日，会话量也来到高峰，比平均值高出 26%。近年来，17、黑色星期五快速在全球流行开来，成了全世界用户都愿意参与的购物狂欢节，因此出现如此显著的增长也在意 料之中。营销人员应当深入钻研数据，找准时机，开展有针对性的营销推广 活动，做好特定 KPI 的优化工作。过去 15 个月中，MENAT 地区的购物应用取得了令人瞩目的增长。2024 年第 1 季度，该地区购物应用安装量同比增长 90%，会话量也实现了 26%的增 长率。土耳其紧随趋势，安装量和会话量同比增长率分别为 36%和 25%。精心制定策略，把握好用户获取和留存之间的平衡，注重再营销和个性化，就能让会话与安装协调增长。电商应用安装量和会话量2023 年 1 月-2024 年 3 月(土耳其)18、2024 年第 1 季度电商应用安装量和会话量年同比增长安装会话100%90%70%80%60%40%50%30%20%10%0%全球MENAT土耳其2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112023.122024.12024.32024.22023.12023.22023.3安装会话44%23%90%42%26%36%25%27%IAP 年同比增长+34%移动应用趋势区域聚焦：土耳其14用户留存和会话时长2024 年第 1 季度，土耳其购物类应用的留存率始终高于地区整体表现，可见当地受众非常活跃。不过，安装后 D1 到 D7 的一周时19、间内，留存率从 16%急速跌至 7%。可见安装后的 7 天是用户留存的关键期。营销人员可以采取多种手段打造流畅的用户旅程，例如进一步细分受众，找到应用内消息和推送通知的最佳时机，在再营销推广活动中利用深度链接等，努力留住更多的用户。虽然全球会话时长表现低迷，但应用内购买却相当乐观，2022-2023 年增 长了 34%。由此可见，技术进步和营销策略精准度的提升正在推动用户旅程不断改善。从 AI 聊天机器人，到能实现个性化的机器学习算法，再到更高效的支付流程，用户旅程越发丝滑流畅，障碍不断减少，因此，用户在应用中完成购买所需的时间也比以往更短了。2024 年第 1 季度电商应用留存率电子商务应用20、会话时长全球MENAT土耳其18%14%16%12%4%6%8%10%2%0%D1D7D14D3016%8.599.510分钟10.51111.5全球2024 年第 1 季度2023 年2022 年MENAT土耳其7%5%3%关于 ADJUSTAdjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。要进一步了解 Adjust，请访问